マッシュビューティーラボは、運営するコスメセレクトショップ「コスメ キッチン（COSME KITCHEN）」の国内外の事業を拡大する。11月には、香港・ミラマーショッピングセンター1階に海外初店舗を開く。グループのマッシュスタイルラボが運営するアパレルブランド「スナイデル（SNIDEL）」と「ジェラート ピケ（GELATO PIQUE）」「リリー ブラウン（LILY BROWN）」との複合ショップになる形だ。2018年春には、同じ香港にすでに165平方メートル規模の大型旗艦店のオープンも予定している。
さらに来春には、日本で「コスメキッチン」の新業態「メイクアップキッチン（MAKEUP KITCHEN）」をスタートする。“ウェルネス”をキーワードにした次世代型の“メイクアップセレクト”を掲げ、オーガニックやナチュラルコスメに関心がありながらも、実際にはまだ手をつけられていない20～30代女性をターゲットとする。商品の構成比率はメイク7割、スキンケア2割、インナービューティケア1割。同時期にデビューする新ナチュラルコスメ「トーン（TO/ONE）」の販売も行う他、オープン時には「エムアイエムシー（MiMC）」の新ラインとネイチャーズウェイとの新ブランドを独占販売する予定だ。旗艦店とする1号店は、新宿エリアにほぼ決定しており、夏までに銀座や梅田エリアへの出店も視野に入れている。まずは20店舗体制を目指す。
同社の17年8月期売上高は80億円超となったもよう。店舗数は「コスメ キッチン」が45店舗。「ビープル バイ コスメキッチン（BIOPLE BY COSMEKITCHEN）」が14店舗。昨年デビューしたコスメブランド「セルヴォーク（CELVOKE）」は8月開店の阪急うめだ店を皮切りに、出店を加速しているところだ。
