フレッシュハンドメイドコスメの「ラッシュ（LUSH）」は、2017年のクリスマス限定アイテムを数量限定で発売した。注目は、固形化することでパッケージなしの状態での販売を可能としたネイキッド商品だ。
これは「プラスチック包装はゴミになるだけなので必要ない」という考えに基づいた取り組み。パッケージとして使用されるプラスチックゴミの埋め立て処分や、プラスチックゴミなどで海洋生物が棲みにくくなっている環境問題に対する、同ブランドならではのメッセージだ。
「化粧品の原価のうち、パッケージが占めるコストの割合は約半分といわれている。『ラッシュ』では、パッケージにコストをかけるなら、肌に効果的かつ高品質な原材料に使いたいと考えていて、環境とお客さまの双方に配慮した商品開発を実現した」と同ブランド広報。「商品の固形化は環境への配慮だけでなく、水分をほぼ取り除くことで合成保存料を使用しない商品作りにもつながっている」という。
アイテムは、シャワークリーム、シャワージェル、ボディーローション、リップスクラブなど。それぞれ、パッケージに入ったボトル版とネイキッド版のいずれかを選べるようになっている。また、ネイキッド版のアイテムはボトルなどの容器の形にデザインされていて「容器なしでも同じ働きをもたらすのに、なぜ容器が必要なのか」を、消費者に考えてもらうきっかけとなることを目指している。
■サンタズ クリスマス ネイキッド シャワークリーム
価格：（200g）2075円（編集部調べ）
■サンタズ クリスマス
価格：（260g）2112円（編集部調べ）
■フェアリーキャンディ ネイキッド シャワージェル
価格：（200g）1908円（編集部調べ）
■フェアリーキャンディ
価格：（500g）2926円（編集部調べ）
