“ミレニアルピンク”がビューティ業界でも大ヒット 若者のハートをつかむカラーとは

　米国のビューティ市場では、ここ数年インディーズブランドの勢いが増す一方だ。SNSで話題になり、設立わずか数年で大手小売店で扱われるようになったり、独立店舗を構えるようになったり、さらに大手企業に買収されたりと、その成長スピードは従来のビューティブランドと比較すると圧倒的に早い。“次世代”インディーズブランドはさらにSNSを活用し、今までとは異なる“インスタ”映えするパッケージで人気を集めている。これまでの思わずシェアしたくなるような派手でキャッチーなパッケージとは別に、最近ヒットしているブランドは、シンプルでミニマリスティックなものが多い。特に淡いベビーピンクの商品が爆発的にヒットしており、その独特なカラーは“ミレニアルピンク”と呼ばれるまでになった。実際パントン・カラー・インスティチュート（PANTONE COLOR INSTITUTE）が発表した2016年のカラー・オブ・ザ・イヤーには淡いピンクの「ローズクオーツ」が選ばれており、同じピンクを使用したブランドがここ数年急激に人気を集めている。

　ミレニアルピンクをいち早くパッケージに取り入れ、今もなお多くのミレニアルズから圧倒的な人気を得るのがビューティブログから派生したブランド「グロシエ（GLOSSIER）」だ。元「ヴォーグ（VOGUE）」ライターのエミリー・ワイス（Emily Weiss）がブログ「イントゥ ザ グロス（Into The Gloss）」を2010年に立ち上げ、4年後に「グロシエ」をスタート。一人一人の個性を生かしたナチュラルなビューティをうたい、シンプルなパッケージとミニマルなメイクルックをインスタグラムに投稿し、人気を集めている。デビュー商品のバーム、乳液、クレンジングは全てミレニアルピンクを使用したクリーンなパッケージを採用。ショールーム店舗で働くスタッフの制服の他、商品を包むパッケージもミレニアルピンクでそろえて、商品だけでなく、そのフォトジェニックなパッケージもインスタグラムで多く投稿されている。

　さらに、最近話題を呼んだのが、韓国ビューティを扱うECサイト「グロウ レシピ（GLOW RECIPE）」から今年5月に発売されたスリーピングマスク「ウォーターメロン グロウ スリーピング マスク（Watermelon Glow Sleeping Mask）」だ。共同創業者のクリスティーン・チャン（Christine Chang）が幼い頃に肌のほてりを鎮静させるためにスイカの皮を使用していたことから着想を得た同商品は、淡いピンクのジェル状のマスクで、ヒアルロン酸とAHA酸を含み、ピーリングと保湿効果がある。かわいいパッケージがSNSで一気に拡散され、公式サイトで8回、セフォラで5回完売するほどの人気になった。サラ・リー（Sarah Lee）共同創業者は「淡いピンクのパッケージは目立つし、ミレニアル世代の顧客にとても好評。インスタグラマーやデジタル媒体の、『2017年最も美しい商品』に選ばれたくらいだ。効果も実感してもらえているが、まずは見た目のキャッチーさで多く拡散されたのが大きい」と語り、ミレニアルピンク効果を実感している。同じくKビューティで最近人気を上げているのが「サタデー スキン（SATURDAY SKIN）」。クリニックや研究所、健康関連の企業からなる団体CHAヘルス システムズ（CHA HEALTH SYSTEMS）が傘下に持つチャロジー（CHALOGY）のオリジナルブランド「サタデー スキン」は、16年に韓国美容を世界に広める目的でスタートし、韓国で人気のクリニック「チャウム（CHAUM）」のトリートメントを商品化している。全ての商品にミレニアルピンクのパッケージを使用し、瞬く間にインスタグラムで人気を得た。現在はノードストロム（NORDSTROM）やブルーミングデールズ（BLOOMINGDALE’S）、セフォラ（SEPHORA）でも扱われるまでに成長した。シドニー・ベック（Sydney Baek）＝エグゼクティブ・バイス・プレジデントは「ユニークな処方はもちろん、思わず目に止まるパッケージが人気の要因だ。SNSでの反響がとにかく大きい。ミレニアルピンクは美しく、生き生きとした現代女性にぴったりなカラーだと思うわ」と語った。

　ナチュラル系のブランドにもミレニアルピンクの波が来ている。「ハービヴォア ボタニカルズ（HERBIVORE BOTANICALS）」は12年にジュリア・ウィルズ（Julia Wills）とアレックス・クメロウ（Alex Kummerow）夫妻が米国シアトルの自宅のキッチンで始めたオールナチュラルのブランドで、化学成分を一切使用しておらず、全商品がハンドメードだ。ミニマリスティックなデザインが特徴で、シックでおしゃれなインスタグラムから人気に火がついた。モロッカンローズとココナツオイルを使用したボディースクラブやローズとハイビスカスを配合したフェースミストが人気で、いずれもミレニアルピンクカラーだ。日本ではセレクトショップや百貨店などで取り扱っている。同じくミニマリスティックなパッケージで最近人気なのが「フレンチ ガール オーガニックス（FRENCH GIRL ORGANICS）」。フレンチビューティからインスパイアされ、10年にクリスティーン・グリフィン・グライムズ（Kristeen Griffin-Grimes）がシアトルで立ち上げたオーガニックブランドだ。ベストセラーのローズを使用したリップスクラブもまさしくミレニアルピンクの商品だ。さらに、バームブランド「オリオ エ オッソ（OLIO E OSSO）」はオリーブオイルやシアオイル、蜜ろうなどナチュラルな成分を多く配合し、リップや顔全体、ボディー、ヘアにもマルチで使えるバームが人気。中でもグレープフルーツオイルを配合した薄いピンクの「No.2」は公式サイトで今もなお完売しているほど人気だ。

　このようにインディーズブランドの間では、女心をくすぐる、かわいいパステルピンクの“ミレニアルピンク”がはやっている。そしてSNSを活用する彼らの商品は、一気にデジタルで拡散され、従来のブランドとは比べものにならないほど急成長している。誕生して間もないブランドだったり、個人が自宅で何気なく始めたブランドであっても、今まで全く認知されていなかったブランドでさえ、この“ミレニアルピンク”をパッケージに使用したただけでグローバルブランドに瞬く間に成長したのだ。ビューティ以外にファッションやインテリアでも人気のミレニアルピンクだが、今後日本でも大ヒットするのか注目だ。