「シュウ ウエムラ（SHU UEMURA）」の人気アイシャドウ「プレスド アイシャドー」は6月19日、2つのテクスチャーが加わり6つのテクスチャー、100色展開（各2300円）に進化する。アジア人を美しく魅せることにフォーカス。リキッドのように柔らかで艶感のある「リキッドライクフォイル」や、光のアングルで色彩が変化する偏光パール「3D プリズマティック」のほか、これまでにない伸びのよさやなじみやすさ、心地よい滑らかさ、自在に光を集めて放つ力を備えた6つのテクスチャーで、アジア人の目元に立体感と奥行きを与え、それぞれの存在美を表現する。
新アイシャドウは、アジア人の肌トーンを研究し、ウオームトーンからクールトーンまで厳選したカラーバリエーションをそろえる。「リキッドライクフォイル」はブラウンやパープルなど全4色、「3D プリズマティック」はシルバーやゴールド、ピンクなど全10色、大粒グリッターで長時間のフィット力をかなえる「スパークリンググリッター」全6色、光を集めるメタリックテクスチャーの「リフレクティブメタリック」と、光の反射で色が繊細に変化して自然な輝きを表現する「イリデッセントパール」はそれぞれ全22色を、ブレンドやレイヤリングにも適したマットテクスチャーの「メルティングマット」全36色を販売する。
またアイシャドウ発売の同日に、アジア人の目元を立体的に際立たせる発色や速乾性に加え、耐久性に優れてにじみにくい新アイライナー「アンリミテッド 3D ジェル ペンシル」（全6色、各3200円）を発売する。
化粧品業界では昨今、年齢や性別を問わず一人一人の個性を尊重するダイバーシティの考えが強まっており、自分自身を自由に表現する“パーソナライズ”が注目を集めていることから、さまざまなカラー展開を打ち出し選択肢を広げている。「M・A・C」の「スモールアイシャドウ」（各2500円）は全102色、「アディクション（ADDICTION）」は「ザ アイシャドウ」（各2000円）を全99色、「メイクアップフォーエバー（MAKE UP FOR EVER）」の「アーティストカラーシャドウ」（各2000円）は全98色を販売する。
