※この記事は2021年04月08日に配信した、メールマガジン「エディターズレター（Editors' Letter）」のバックナンバーです。最新のレターを受け取るにはこちらから。
中国市場がカギとはいいますが
ラグジュアリー企業は中国市場への投資を積極的に進めており、直近の四半期が２ケタ増となるなどコロナ禍から復活し始めています。
＞ ラグジュアリー企業の2020年12月期決算 コロナ禍でも強さを発揮したのは？（有料会員限定記事）
いち早くコロナ禍から立ち直っているということもあり、中国市場の重要性はさらに増していますね。しかし、資本力があればとか、ブランドネームがあればということではない！ということがより鮮明になってきています。
破綻した「フォーエバー21」も早々に中国市場から撤退していましたが、「オールドネイビー」が撤退を決め、ギャップの中国事業も売却を検討中とか。ナンバーワンSPA企業のインディテックス傘下3ブランドも撤退ですし、基幹ブランドの「ザラ」でさえも、ちょっと危うい？
＞ グローバルSPAの中国事業の撤退や売却相次ぐ 市場攻略のヒントは？
つまり、もう大概のものは中国ブランドで十分足りるんですよね。
「ユニクロ」の健闘ぶりが素晴らしいなと思いますが、上記の記事を読むとそれも納得。どこの市場に参入しても“付加価値”と“ローカルに根ざしたマーケティング”が必須だと思いますが、もはや中国ではそれがSUPERでないとダメなのだろうなと感じます。ラグジュアリーブランドの動きを見ていても、インフルエンサーにライブコマースをさせるなど、中国市場においてはだいぶ現地が主導して仕掛けているようです。
そして、大変なのが「H&M」。つい先日、シモーネ・ロシャとのコラボ発売に中国のサイトがダウンするほどアクセスが殺到したと思ったら、ウイグル問題への対応で敵視され、中国大手ECサイトから突如姿を消す事態に……。目下、信頼回復に努力していますが、「ナイキ」や「ユニクロ」「バーバリー」に比べると、なぜ「H&M」にだけこれほどまでに対応が厳しいのか？と思っていたら、こちらに観測筋の見解。
＞ 渦中のH&M、「中国での信頼回復に尽力」と声明 ウイグル問題で
中国市場で成功するのは並大抵でないと感じました。
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