先日発表した「WWDJAPAN 2021上半期ベストコスメ」の「美容機器・ツール」部門の結果と、家電量販店や家電販売サイトの売れ筋（おすすめ）ランキングから、今期の美容機器トレンドを探った。
トレンド製品のキーワードは「艶」。コロナ禍により家にいる時間が増えたことで、ヘアケアに時間をかける人が増えた。中でもケアにより、“艶やかで健康的な髪”に見せることにこだわる女性が多いようだ。
「WWDJAPAN」の記者が美容師にインタビューした際も、「思うように外出できない日々が続く中で、艶がなくパサついた髪の自分を鏡で見て、余計に気が滅入ったり、『このままじゃダメだ……』と思ったりする女性が増えている。さらにリモート会議で複数の顔が画面上に並ぶと、『あれ、私の髪だけ艶がない』などと気付いて気にする人も増えた。そうした事情から、髪に艶を出すアイテムが売れている」という話をしてくれた。
「WWDJAPAN 2021上半期ベストコスメ」の結果からも、その流れが読みとれる。百貨店・セミセルフショップ編の「美容機器・ツール」部門の総合では、「リファ（REFA）」の“リファビューテック ストレートアイロン”（税込1万9800円）が1位で、“リファビューテック ドライヤー”が2位。ともに熱による髪の傷みを軽減し、自然な艶感を演出するツールだ。
さらにバラエティー・ドラッグストアでの結果を合わせると、計3つものヘア（頭皮）ケアブラシが3位以内にランクインしている。これもおうち時間が増えたことによる、時間をかけた髪のお手入れのニーズ、艶髪を求める流れとリンクしていると思われる。
楽天市場のドライヤー・ヘアアイロンランキング（2021年6月14日～20日)でも、1位は髪に優しいコーティングプレートを採用し、“さらつやストレート”をかなえる「サロニア（SALONIA）」の“ストレートアイロン”（税込3278円）。2位には内巻きやボリューム出し、艶出しを簡単にかなえる「アゲツヤ（AGETUYA）」の“アゲツヤポータブルミニブラシアイロン”（3982円）がランクイン。
ヨドバシ・ドット・コムのドライヤーランキング（6月26日更新）でも、髪に艶感を出す“温冷リズムモード”を搭載した「パナソニック ビューティ（PANASONIC BEAUTY）」の“ヘアードライヤー ナノケア EH-NA0E”（オープン価格）が1、2位を独占（2位は色違い）。家電販売サイトや家電量販店でも、売れ筋の美容機器には“艶”という共通項が見えた。
“お風呂時間を“美容ケアの時間”に
トレンド製品のもう1つのキーワードは、“おうち時間”の中でも最注目の「お風呂時間」だ。これまでの、シャンプーや入浴剤など“香り”にこだわるお風呂時間の使い方から一歩進み、お風呂時間を“美容ケアの時間”ととらえるトレンドが見てとれる。
「WWDJAPAN 2021上半期ベストコスメ」のバラエティー・ドラッグストア編で1位の「タングルティーザー（TANGLE TEEZER）」“ザ・ウェットディタングラー アイリススパークル”（税込2200円）は、バスルームで濡れ髪の状態で使用できる濡れ髪専用ヘアケアブラシだ。
家電量販店コジマの担当者も、「おうちでお風呂を楽しむ方が増え、ヘッドスパの人気が高まっている」とコメント。防水仕様でお風呂でも使えるリフトケアツール、「ミーゼ」の“スカルプリフト”（税込3万3000円）と“ヘッドスパリフト”（1万3750円）、「パナソニック ビューティ」のお風呂で使えるVIO専用シェーバー“VIOフェリエ ES-WV60”（オープン価格）を今期の“おすすめアイテム”としてピックアップした。
「ミーゼ」の“スカルプリフト”は、ビックカメラ.comの美容ケア・エステ人気売れ筋ランキング（21年6月21～27日）で1位を獲得。楽天市場の美容・健康家電ランキング（デイリー）でも、頻繁に1位にランクインしている。「お風呂時間」に使える美容機器市場をけん引している。
