独身の日（W11）と並ぶ中国の2大商戦である618のセールが今年も行われた。一部のプラットホームは結果を発表していないが、京東（JD.com）の取引総額は前年比27.7％増の3438億元（約5兆8446億円）で過去最高を更新した。また今年はショート動画·ライブ配信アプリの「抖音」と「快手」も本格的に618キャンペーンに参加した。（この記事はWWDジャパン2021年7月12日号からの抜粋です）
従来は6月18日を最終日とするセールだが、今年はTモール、京東ともに5月24日から予約期間（プレセール）を開始し、販売期間は6月1～20日と長期にわたった。長期化の一方で、5月に施行したインターネット取引監督管理弁法（以下、新弁法）など電子商取引に関するルール規定により、プラットホームは特典ルールを簡略化するなどの手段によって販売活動の過激化を避け、秩序を保った。
そうした中でも美容カテゴリーの売り上げ成長率は高く、調査会社のECデータウェイによるとTモールの美容製品の売上高は前年同期比22.2％増だった。また星図データによると618期間中のスキンケア·メイクアップの売上高は同17.8％増の512億元（約8704億円）に達し、うち231億元（約3927億円）がTモールだった。そのほか、今回の618で見られた4つのトレンドと傾向を紹介する。
POINT 1
ライブコマース·動画コンテンツは
引き続き重要に
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