韓国化粧品業界はなぜ今日本進出なのか？

　ビューティ・インサイトは、「WWDJAPAN.com」のニュースを起点に識者が業界の展望を語る。今週は、韓国化粧品企業が改めて日本進出に注力する話。（この記事はWWDジャパン2022年10月3日号からの抜粋です）

【賢者が選んだ注目ニュース】
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　韓国の化粧品企業、ブランドの海外市場開拓の方針は非常に面白い。2017〜18年にかけて、韓国によるミサイル配備に反発した不売運動などで中国の売り上げが低下すると、ブランドや小売企業は北米に進出。さまざまな韓国コスメ専門のリアル店舗も立ち上がり、米国でのKビューティブームの下地をつくった。

　一方、大手から中小規模のブランドは北米以外にもそれぞれの方針で海外市場を開拓し、21年時点で153の国と地域に韓国コスメが進出している。18年ごろに米国でKビューティ熱が高まったころにはすでに、欧米はもちろん、南米、中東、東南アジア、ロシア、アフリカなど世界中で韓国コスメを目にするようになっており、世界的なトレンドを支えたといってもいい。K-POPや映画・ドラマなどをはじめとした韓国のエンターテインメントの影響ももちろん大きかった。

　もともと自国市場があまり大きくないことから、大手から中小、新興の化粧品ブランドだけでなく、OEM企業、小売りまでこぞって海外開拓が盛んな国だ。韓国内ではOEM企業ネットワークが発達しており、誰もがアイデアさえあれば化粧品をつくりやすい環境も整っている。さらに、KOTRA（大韓貿易投資振興公社）をはじめとした政府関連機関の支援も手厚く、韓国化粧品業界全体で情報を共有しながら、どうしたら韓国コスメが世界で強いポジションをとれるのかを常に考え、スピーディーに動いている印象を受ける。