スタイリング剤が売れない時代にコラボがフックに

　ビューティ・インサイトは、「WWDJAPAN.com」のニュースを起点に識者が業界の展望を語る。今週はサロン専売品の異業種コラボと、より身近になるオーガニックコスメの話。

【賢者が選んだ注目ニュース】
「ダンスデザインチューナー」が 人気イラストレーター6人とコラボ
マッシュビューティーラボがファミリーマートと協業「ミティア オーガニック」がデビュー

　サロン専売品メーカーのアリミノと「ミンクス」のお付き合いは長く、サロンでの製品の取り扱いはもちろん、セミナー講師としてお声がけをいただくなど、仕事をさせていただく機会は多い。そんなアリミノがいい意味で想像を裏切ってくれたのが、ヘアスタイリングブランド「ダンスデザインチューナー」と6人のイラストレーターのコラボだ。聞いてみると、「商品の魅力を伝える以上に、Z世代に向けた発信がテーマだった」という。6人のイラストレーターはいずれもZ世代から支持が厚く、実際にアリミノのZ世代の社員たちが選んだそうだ。若手社員の意見が反映された取り組みは、社内に向けたメッセージとしても大きな意義があるだろう。

　さらに注目したのは、コラボを記念して東京・神宮前のA.Fギャラリーで開催されたポップアップだ。製品のことはよく知らないけれども、イラストレーターのファンだという来場者で会場はにぎわったそうだ。専売品メーカーがパッケージに自社やブランドイメージとは関わりのないアーティストを起用することはありそうでなかったように思う。アリミノの自由度の高い社風や前向きに挑戦する姿勢を感じ取れた。