ビー・エム・ダブリュー（BMW）は4月4日までの約1カ月間、ポップアップエキシビション「フロイデ・バイ・ビー・エム・ダブリュー – コネクテッド・スルー・タイム（FREUDE by BMW – CONNECTED THROUGH TIME）」を、東京・原宿のヨドバシJ6ビル（旧JING）で開催中だ。
ドイツ語で“歓び”を意味する“FREUDE”を用いて、“FREUDE by BMW（BMWがもたらす歓び）”と名付けられたこのラグジュアリーブランド体験の拠点は、ベルリン発のメディア「ハイスノバイエティ（HIGHSNOBIETY）」の設立者であるデーヴィッド・フィッシャー（David Fischer）がディレクションした。会場には、いけばな草月流による桜や竹のオブジェで装飾された「グレイト（GR8）」のスペシャルショップが華を添え、アートギャラリーやカフェなども開設。
“M”モデル初のプラグインハイブリッドモデル“BMW XM”と、1970年代に誕生した初代“M”モデルである“BMW M1”を向かい合わせに展示し、過去から現在へと続く、伝統と革新を表現した。それはまさしく、“CONNECTED THROUGH TIME（＝時と時を繋ぐ）”そのもの。来場者に自動車、ファッション、アートを組み合わせた体験を提供し、ラグジュアリーな「BMW」の世界観を発信する
「BMW」が伝える“運転の歓び”
原宿から世界にメッセージを発信
「東京の街は常に進化を遂げていて、それを体現しているカルチャーがある。ファッション、アート、ミュージックといった次世代のライフスタイルと『BMW』を融合し、日本から世界にメッセージを発信していきたい」と、ステファン・ポニクバ（Stefan Ponikv）バイス・プレジデント BMW ブランドコミュニケーション アンド エクスペリエンスは語る。「『BMW』のターゲット層であるラグジュアリーコンシューマーにリーチするために一番重要なのは、“FREUDE by BMW（BMWがもたらす歓び）”というスローガンを伝えるためのインスピーレーションだ。この未来志向の観点こそが、『ハイスノバイエティ』と『グレイト』という類いまれなパートナーと組んだ理由。彼らを中心に、自動車とファッション、アート、ミュージックの融合を非常にうまく表現できた。この新しい表現方法で、世界にインスピレーションを与えたい」。
リアルはデジタルよりもパワフル
「BMW」のDNAを体験してほしい
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「ハイスノバイエティ」のフィッシャーは、キュレーションの意図を「ファッションとアートを『BMW』の世界観と融合させること。原宿が世界のファッションの中心だということは、世界中で知られている。原宿で生きる人たちは、若いラグジュアリーコンシューマー。そういう消費者にファッションやアートだけではなく、『BMW』の世界を体験してもらいたかった」と説明する。さらに、リアル開催の重要性については、「世の中どこもデジタル化で、今やデジタルなしでは生きていけない。SNSは僕たちの生活の中に当たり前のようにあるけど、それよりもリアルで触れるものの方が何倍もパワフルで、デジタルでは決して表現できない。このイベントは『BMW』のDNAがまさしく表現されていると思う。現場に来て、体験してほしい」と、続けた。
「グレイト」が表現するのは
歴史と文化が交差する街
フィッシャーからの依頼で、会場内にスペシャルショップを設営した「グレイト」の久保光博オーナーは、「デーヴィッドさんの頭の中は明確だったので、今自分がやっていることをこの場所で表現するのが、彼に対するリスペクトでもあると思った。実際にイベントが始まり、それは間違いなかったと確信した」と手応えを語る。原宿は「グレイト」が拠点を置く街でもある。「原宿は世界でも稀に見る街。明治神宮という非常に神聖な場所のすぐ隣にクレイジーなファッションタウンが広がっていて、これを日本のオーセンティックな歴史とカルチャーのつながりだと僕は解釈している。今回の『BMW』の過去と未来を繋ぎ合わせるコンセプトにぴったりだ。いけばな草月流による竹のアートや生花といった、日本人が誇る文化と、最新の欧米の洋服を組み合わせることで、『BMW』や『ハイスノバイエティ』のやりたいことが表現できるんじゃないかと考えた」。1カ月に及ぶ会期で、店をどう運営していくかを問うと、「『グレイト』では今300〜350ブランドを取り扱っており、毎日何かがローンチしている。イベントも同じで、毎日アップデートしながら、毎日ディスプレイを変え、毎日それをメールマガジンで配信する。そうすることでお客さんの流動が生まれて、認知も高まっていくはずだ」と答えた。
「BMW」と原宿をよく知る3人に
「BMW」の魅力を聞いた。
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ドイツ・ミュンヘンを拠点に、100年以上、世界中で愛される唯一無二のカーブランド「BMW」。「BMW」の魅力とは？「BMW」と原宿をよく知る平野淳「ヘッドトゥトォ（HⅡT）」ディレクター、今野直隆「マジックスティック（MAGIC STICK）」ディレクター、モデル・俳優の新岡潤の3人に聞いた。
平野淳
「HⅡT」ディレクター
「BMW」といえば、清永（浩文、「ソフ」創業者）さんがずっと乗っていたのがすごく印象的ですね。「ソフ」は、当時の裏原宿のブランドの中でもちょっと違う印象だったし、清永さんの美意識にどこか引っかかるものがあったんだと思います。車でその人のスタイルが出るじゃないですか。確かに「BMW」は、洗練された感じがある。おしゃれだし、それは歴史とカルチャーに裏付けされているからだと思います。
今野直隆
「マジックスティック」ディレクター
“X”シリーズが出たころから僕らでも乗れる車なんだと気付いて、それからひょんなタイミングで「BMW」に乗るようになったんです。仲間内でビンテージの「BMW」に乗っている人もいました。ヨーロッパで「BMW」を見かけると、街に合っていてすごくかっこいいんですよ。「BMW」には、街に溶け込む優雅さがあると思います。
新岡潤
モデル、俳優
もともとドイツ車がめちゃくちゃ好きなんです。ドアの圧力とかブレーキの重さとか、車内の密閉感とか、運転しながら車を体感したい。もちろん、それだけじゃないと思うけど、次に乗るなら「BMW」だと思っていて、ちょうどいくつかチェックしていたんです。そのタイミングで、「BMW」の世界観を体験できるイベントが開催されたことに感謝と喜びがありますね。
日程：3月4日〜４月４日
時間：各日11:00〜20:00
場所：ヨドバシJ6ビル（旧JING）
住所：東京都渋谷区神宮前6-35-6（JR「原宿駅」東口から徒歩２分、東京メトロ「明治神宮前駅」一番出口直結）
入場：無料
INTERVIEW & TEXT :YUKI KOIKE
BMWカスタマー・インタラクション・センター
0120-269437
