ナイキ（NIKE）の「ジョーダン ブランド（JORDAN BRAND）」が、東京・原宿の明治通り沿いに旗艦店「ワールド・オブ・フライト トーキョー・シブヤ（World of Flight Tokyo Shibuya）」を3月25日にオープンする。これに先立ち、23日にメディア関係者向けに内覧会が行った。
期待感高めるファサードと通路
店内はバスケコートをイメージ
「ジョーダン ブランド」の旗艦店は、2022年12月にオープンしたイタリア・ミラノ店に次ぐ世界2店舗目。バスケットボールの聖地として東京のコミュニティーに根差し、バスケットボール・カルチャーを中心とした新しいリテール体験を提供する拠点として誕生した。ファサードは、「ジョーダン ブランド」のアイコニックな“ジャンプマンロゴ”のみをあしらったシンプルなデザインで、入り口から売り場までの長い通路には、映像デザイナーでクリエイティブ・ディレクターの井口皓太が制作した映像を壁面に映し出している。
1フロア構成の店舗面積は約650平方メートルで、バスケットボールコート約1.5面分に相当する。メインフロアは、中央がバスケットコートのセンターサークルをイメージした「ジョーダン ブランド」ならではの作りになっており、内装は大理石やスチールが基調。中央から左にメンズを、右側にウィメンズとキッズのエリアを設け、それぞれライフスタイルおよびパフォーマンスアイテムを豊富なラインアップでそろえる。また、同店限定のアイテムも定期的に販売する予定で、第1弾は写真家スティーブ・ゴーダン（Steve Gaudin）がストリート・バスケットコートを捉えた作品をプリントした、フーディーとロングスリーブTシャツ、Tシャツの3型を用意した。
歴史を体現するスニーカーフロア
関連サービスも充実
ウィメンズエリアを抜けた先には、スニーカーエリアが広がる。ここでは、主に「ジョーダン ブランド」のバスケットボールシューズやゴルフシューズが並ぶほか、ナイキの公式アプリ「SNKRS（スニーカーズ）」で予約したアイテムの受け取り・購入ができる“スニーカーズ ピックアップ（SNKRS PICK UP）”や、事前予約で有料のカスタマイゼーションなどが楽しめる“ワークショップ（WORKSHOP）”、自由にデジタルコンテンツを制作できる“コンテンツ スタジオ（CONTENT STUDIO）”といったサービスも提供。さらに、ブランドの歴史を感じることができるスペース“ラウンジ（LOUNGE）”を設け、マイケル・ジョーダン（Michael Jordan）の原寸大手形やNBAシカゴ・ブルズ時代のユニホーム、“ジャンプマンロゴ”のベースになった写真、1985年に発売したオリジナルの“エア ジョーダン 1（AIR JORDAN 1）”、2014年に発売した漫画「スラムダンク（SLAM DUNK）」とのコラボ“エア ジョーダン 6（AIR JORDAN 6）”など、貴重な品々を展示している。
また、店内の随所に東京で活躍するアーティストと協業した作品を設置しているのも特徴だ。レジカウンターの壁面にはアイロンビーズを用いた作風で知られる沼田侑香とネオンアーティストのWAKUの作品が、“ワークショップ”のカウンターの壁面にはスティーブ・ゴーダンの写真が、ドレッシングルームには「ジョーダン ブランド」の契約選手である八村塁をモチーフとしたダリアン（Darian）の作品が飾られている。
「ショップ以上の存在になってほしい」
オープンに駆けつけたクレイグ・ウィリアムズ（Craig Williams）「ジョーダン ブランド」社長は、同店のオープンに至った理由を「日本は、北米を除く海外売上比率の中でも非常に数字が大きい国であり、東京はブランドの重要な要素であるイノベーションと先見性を備えた完璧な街だ。中国や韓国、フィリピンにも直営店はあるが、アジアで最新のコンセプトを表現する『ワールド・オブ・フライト』をオープンするならば、東京の渋谷がベストであると2年以上前から構想していた」と説明。また、スニーカー以上に豊富なアパレルのラインアップについては、「『ジョーダン ブランド』は、いろいろな選択肢をコンシューマーに提供することで、オンコートでもオフコートでも自分らしさを表現できるブランドだ。その手段の一つとして、ここ数年はアパレルのカテゴリーが急激な成長を見せており、この重要な拠点でもタッチポイントを増やしたかった」と語る。「『ワールド・オブ・フライト』の“フライト”は、マイケル・ジョーダンがコートの上で飛んでいたこと、そして、コンシューマーが高みを目指して飛躍することを意味している。ここは単なる「ジョーダン ブランド」のアイテムが購入できるショップではなく、コンシューマーの良きパートナーとして、ショップ以上の存在になってほしい」。
■「ワールド・オブ・フライト トーキョー・シブヤ」
オープン日：3月25日
営業時間：月～金曜日 12:00～19:00 / 土・日曜日・祝日 12:00～20:00
住所：東京都渋谷区神宮前6-25-14 神宮前メディアスクエアビル1階
