韓国の若者に“ヘリテージブランド”が人気の理由　「WWDKOREA」エディターが解説【23年の知っておくべき業界動向】

　4月は新入社員が働き始めるほか、転職や異動などにより新たな職場で仕事をスタートする場合もあるだろう。そこで今回は、ドキドキしながらファッション＆ビューティ業界に足を踏み入れた人に向けて、日米中韓の「WWD」エディターが業界の現在地と2023年の展望を解説する。K-POPやコスメなど、若者文化の発信地となった韓国。手ごろでデザイン性の高いアパレルでも知られるが、サステナビリティの観点から、最近は“ヘリテージブランド”が人気だという。「WWDKOREA」の若手エディターが、韓国の若者世代の現在について解説。（この記事は「WWDJAPAN」2023年4月3日号からの抜粋に加筆したものです）

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　韓国では3月20日付で公共交通機関でのマスク着用義務が解除されたが、コロナ期間中に発展した事柄のうち、ファッション業界における循環性の進化とリセール（2次流通）プラットフォームの台頭は2023年も引き続き注目したい。

　ファッション業界は、環境汚染を悪化させている主な産業の1つと批判されて久しい。しかし、近年は環境（Environment）、社会（Social）、ガバナンス（Governance）を重視するESGの観点から、循環経済の実現に取り組むアパレル企業も増えている。こうしたことの背景に、環境問題に敏感なミレニアル世代やZ世代の購買力の高さがあるのは言うまでもない。彼らは消費の主役であるだけでなく、自分の意見を口にすることを恐れず、ブランドが（実際はそうではないのに）サステナブルな商品と見せかけるグリーンウォッシュの監視役となっている。また、以前はより高い年齢層向けと思われていたラグジュアリーブランドのアイテムを購入し、後にフリマアプリ「ポンゲジャント（Bungae Jangteo）」や「キャロット（Karrot）」、リセールプラットフォームの「クリーム（Kream）」でプレミアム価格で売るなど、“賢い消費”の実践者でもある。

“ヘリテージブランド”の人気