「グッチ（GUCCI）」は6月15日、イタリア・フィレンツェに構える施設「グッチ ガーデン（Gucci Garden）」で、新たな展覧会「グッチ ビジョンズ（Gucci Visions）」をスタートした。
「グッチ ビジョンズ」はブランド設立102年の歴史を振り返る内容で、創業者のグッチオ・グッチ（Guccio Gucci）が描いた世界観やクリエイションの歩みから、トム・フォード（Tom Ford）やフリーダ・ジャンニーニ（Frida Giannini）、アレッサンドロ・ミケーレ（Alessandro Michele）ら歴代のクリエイティブ・ディレクターによる貴重なアーカイブ、ブランドがこれまでに発表してきたアイコニックなバッグやラゲージ、ドレス、パターン柄などのテーマの起源や由来を紹介する。
場内はテーマ別の8つの展示ルームを設け、デジタルを駆使するなどさまざまな視点でブランドストーリーを表現。テーマは、2000年以降に力を入れてきた“メタバース（Metaverse）”、創設前から関わりを持ってきたセレブリティーをたたえる“スターズ（Stars）”、ブランド創設の原点でもあるラゲージやバッグを紹介する“トラベル（Travel）”、3パターン400種類のアイコンバッグをずらりと並べた“アイコンズ（Icons）”、バンブーバッグ誕生の背景を探る“バンブー（Bamboo）”、歴代デザイナーが再解釈してきたモチーフをアニメーションで没入体験できる“コーズ（Codes）”、1960年代以降のアーカイブルックを厳選紹介する“ファッション（Fashion）”、プリントから香りまで楽しめる「グッチ」のアイコンプリントの“フローラ（Flora）”となっている。
“ファッション”では、さまざまな象徴的なルックが登場。例えば、フォードが96-97年秋冬シーズンに発表した有名な赤いベルベットスーツとミケーレによる2021-22年秋冬の赤いベルベットスーツを並べて展示しているほか、ミケーレが17-18年秋冬に再解釈した1970年代の“フローラ”プリントのドレスや14年にジャンニーニが発表した同じく70年代の黒いスエードのミニドレスなどが並ぶ。
“フローラ”では、1966年に誕生したイタリアのアーティストでイラストレーターのヴィットリオ・アッコルネロ・デ・テスタ（Vittorio Accornero de Testa）によるフローラプリントの世界を表現。2つの空間の一つには、巨大な彫刻の花々が広がる庭園でフローラのデジタル映像を投影し、もう一方ではフロアから床、壁にデジタルスクリーンを並べ、まるで万華鏡のようなアートの世界を作った。どちらの空間にも、“グッチ フローラ ゴージャス カーデニア”の香水の香りが漂うという花が満載の演出だ。
“メタバース”では、1人用のゲーミングチェアを設置。ビデオゲームのロブロックス（ROBLOX）による「グッチ タウン（Gucci Town）」、ゲームプラットフォームのザ・サンドボックス（THE SANDBOX）の「グッチ ヴォールト ランド（Gucci Vault Land）」、NFT制作スタジオの「ユガラボ（YUGA LABS）」とコラボした「アザーサイド レリクス バイ グッチ（Otherside Relics by Gucci）」といった最近のプロジェクトを楽しむことができる。
また、“コーズ”では“インターロッキングG”や“ウェブ ストライプ”などをアニメーションで表現したり、“スターズ”では映画や音楽の世界で名を広めた9つのドレスをデジタルスクリーンに映し出して当時のスタイルを再現したりと、各ルームではさまざまな仕掛けと共にブランドヒストリーを楽しむことができる。
今回の会場となった「グッチ ガーデン」はブランドのギャラリースペースとして、1337年に建てられたメルカンツィア宮殿内に位置。2、3階でエキシビションが開催され、1階では限定アイテムを販売するショップとレストラン「グッチ オステリア ダ マッシモボットゥーラ（Gucci Osteria da Massimo Botturaga）」がある。「グッチ」は、「グッチ ビジョンズ」の開催を「グッチ カーデン」の新たなステージと位置付けている。
