東京・原宿の「アットコスメ トーキョー（@COSME TOKYO）」は、プチプラからプレステージ、はやりの韓国コスメやメンズまで、200ブランド以上を取り扱うメガバラエティーストアだ。口コミサイトを運営する同社らしく、売れ筋商品をランキング形式で編集・陳列した売り場設計が特徴。人気のコスメを探しに、つい立ち寄りたくなる面白さがある。（この記事は「WWDJAPAN」2023年9月25日号付録「WWDBEAUTY」から抜粋・加筆しています。無料会員登録で最後まで読めます。会員でない方は下の「0円」のボタンを押してください）
原宿駅の目の前という立地もあって、週末は若い男女のカップルで大にぎわいだ。2階にメンズ向け商品を集約したコーナーを設けているが、エンタメ的な楽しさのある店内をカップルで回遊するケースが多く、男性も“メンズコスメ”に限らずさまざまな商品を手にとる。
男性グループの来店も目立つ
関心は韓国コスメや眉ブリーチまで
若い男性のみのグループでの来店も増えているという。「洗顔料、化粧水、乳液といった基本的なスキンケアだけでなく、パックや美容液・クリーム、メイクアップなども幅広く見て回る男性が増えた」（アイスタイル担当者）。口コミサイト「アットコスメ」では最近、“ジェンダーレス”のキーワードでの検索件数が減少傾向にあるという。「特に若者は、わざわざジェンダーレスコスメと謳われていなくても、自分に合った商品を自由に選ぶことが当たり前になってきている」と背景を分析する。
そこで「アットコスメ トーキョー」に、メンズ向け“以外”で男性に支持の高い商品を聞いてみた。プチプラから高価格帯、韓国の成分コスメから注目の眉ブリーチまでラインアップ。若い男性のコスメへの興味の幅はどんどん広がっている。
メンズにも人気の商品はこれだ！
洗顔料
「カネボウ（KANEBO）」
“スクラビングマッドウォッシュ”
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