「WWDBEAUTY 2023下半期ベストコスメ」
を発表!
新商品の百貨店とECで首位を獲得したのは「シセイドウメン(SHISEIDO MEN)」。8月にリニューアルした“ハイドレーティング ローション C”と“アルティミューン パワライジング コンセントレート”が人気を獲得。ドラッグストア・バラエティーショップは3アイテムが首位に並び、混戦を極めた。
百貨店・セミセルフ
1位
“ハイドレーティング ローション C”
「シセイドウメン(SHISEIDO MEN)」
水分を与え、潤いあるみずみずしい肌に整えるローション。べたつかず素早く肌になじむ。(150mL、3630円)
\ バイヤーズコメント /
「リニューアル後も年齢問わず好評だ」(横手くるみ・阪急阪神百貨店 博多阪急 服飾品営業部 ビューティー・リラクシング マネージャー)、「メンズのスキンケアエントリーアイテムとして人気」(温品龍・そごう・西武 リーシング本部 リーシング一部 コスメ担当)、「トータルでそろえる人が多い」(水島加奈子・岩田屋三越 化粧品・宝飾時計営業部 アシスタントマーチャンダイザー)といった理由から、売り上げを伸ばした。
2位
“アルティミューン パワライジング コンセントレート”
「シセイドウメン(SHISEIDO MEN)」
男性のゆらぎ肌にアプローチした“アルティミュー パワライジング コンセントレート”からラージサイズの75mLを発売した。(75mL、1万5400円)
\ バイヤーズコメント /
「美容液としてだけではなく、髭剃り後のアフターシェーブローションとしても使える使いやすさが人気」(温品龍・そごう・西武 リーシング本部 リーシング一部 コスメ担当)、「75mLサイズが登場し、リピーター客に人気だ」(黒川延重・大丸松坂屋百貨店 営業1部 化粧品担当 マネージャー)。
3位
“コンシール バー S”
「ファイブイズム バイ スリー(FIVEISM × THREE)」
優れたカバー力でありながら、サッと簡単に肌悩みを的確にカバーする、スティックタイプのコンシーラー。なにもつけていないかのような自然な仕上がりで、気になる部分をしっかりカモフラージュする。(全4色、各4620円)
バラエティー・ドラッグストア
1位
“ナチュラルカバーファンデーション”
「オブジェ(OBGE)」
韓国のドラッグストア「オリーブヤング」で展開する「オブジェ」のファンデーション。2層構造のスティックにブラシを内蔵する。[SPF50+・PA++++](全3色、各3501円※編集部調べ)
\ バイヤーズコメント /
「美容液・日焼け止め・BBクリームを1本に集約し、メイク初心者でも使いやすい」(田中勇・ロフト 商品本部 健康雑貨部 企画担当)と、エントリーアイテムとして使いやすい仕様が支持された。
1位
“フェイスパウダー”
「ヌル(NULL)」
日本発メンズブランド「ヌル」の白浮きしにくいフェイスパウダー。クレンジング不要で、石けんや洗顔料で落とすことができる。(8g、2640円)
\ バイヤーズコメント /
「超微粒子パウダーが特徴のフェイスパウダー。肌なじみの良いカラーで白浮きしづらく、自然な仕上がりだ」(髙野真季・ハンズ広報部)と使いやすさで人気を獲得した。
1位
“リップスヘアー スタイリストシャンプー”
「リップス(LIPPS)」
ヘアサロン「リップスヘアー」のトップスタイリストが監修したシャンプー。サロンのシャンプー台で髪を洗ってもらった時の“気持ちよさ”を再現することを目指した。(400mL、1650円/レフィル350mL、1265円)
\ バイヤーズコメント /
「サロン独自の泡質と泡立ちを自宅で体験できる。翌朝のスタイリングが決まる」(富田美貴子・MCCマネジメント 商品部化粧品課)とコンセプトに基づく使用感に支持が集まった。
EC
1位
“アルティミューン パワライジング コンセントレート”
「シセイドウメン(SHISEIDO MEN)」
男性の肌にアプローチした“アルティミュー パワライジング コンセントレート”からラージサイズの70mLを発売した。(75mL、1万5400円)
\ バイヤーズコメント /
「べたつかず使いやすい美容液が、男性にも大人気だ」(時井統子・大丸松坂屋百貨店 MDコンテンツ開発第2部 ビューティ&ウェルネス DEPACO担当バイヤー)。
2位
“ハイドレーティング ローション C”
「シセイドウメン(SHISEIDO MEN)」
水分を与え、潤いあるみずみずしい肌に整えるローション。べたつかず素早く肌になじむ。(150mL、3630円)
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TEXT:MISA KOTAKE
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