2023年は、さまざまなファッション&ビューティブランドが各国のアーティストや俳優、モデル、スポーツ選手をアンバサダーに次々と起用した。中でも特に輝いたのがK-POPスターたちだろう。グループでブランドアイコンを務めたり、個人でアンバサダーを担ったりと、大活躍。そんなK-POPスターがどのブランドの顔になったのか、ボーイズグループとガールズグループごとに時系列で振り返る。時はアンバサダー戦国時代である。
【ボーイズグループ】
グローバルブランドからアンバサダーに最も多く起用されたのは、絶対的王者のBTS。22年6月に活動休止を発表したものの、韓国の兵役義務を果たすためにメンバーが次々と入隊し始めるまでは、ブランドからのラブコールが鳴り止まなかった。ほかにもSeventeenやNCT、ストレイ キッズ（Stray Kids）が起用される中、驚くべきはライズ（RIIZE）だった。今年9月に活動を開始してから、わずか3ヶ月でビッグメゾン「ルイ・ヴィトン（LOUIS VUITTON）」のオファーがかかった。
BTS
インスタグラムフォロワー数 74.1M
1月
「ディオール（DIOR）」／ジミン（JIMIN）
「ヴァレンティノ（VALENTINO）」／シュガ（SUGA）
2月
「ルイ・ヴィトン（LOUIS VUITTON）」／ジェイホープ（J-HOPE）
3月
「ティファニー（TIFFANY & CO.）」／ジミン
「カルバン・クライン（CALVIN KLEIN）」／ジョングク（JUNG KOOK）
7月
「カルティエ（CARTIER）」／ヴィ（V）
SEVENTEEN
インスタグラムフォロワー数 13.5M
6月
「イニスフリー（INNISFREE）」／ミンギュ（MINGYU）
「ケンゾー（KENZO）」／バーノン（VERNON）
9月
「バリー（BALLY）」／ドギョム（DK）
12月
「ジバンシイ（GIVENCHY）」／ジョシュア（JOSHUA）
NCT
インスタグラムフォロワー数 17.1M
5月
「ドルチェ＆ガッバーナ（DOLCE&GABBANA）」／ドヨン（DOYOUNG）
「フェラガモ（FERRAGAMO）」／ジェノ・リー（Jeno Lee）
6月
「ロエベ（LOEWE）」／テヨン（TAEYONG）
ストレイ キッズ
インスタグラムフォロワー数 28.1M
7月
「ヴェルサーチェ（VERSACE）」／ヒョンジン（HYUNJIN）
8月
「ルイ・ヴィトン」／フィリックス（FELIX）
トゥモロー・バイ・トゥギャザー（TOMORROW X TOGETHER）
インスタグラムフォロワー数 15.5M
8月
「ディオール」／グループ全体
ライズ
インスタグラムフォロワー数 2.7M
12月
「ルイ・ヴィトン」／グループ全体
【ガールズグループ】
ガールズグループでは、22年結成のNewJeansと15年結成のTWICEが人気だ。特にY2Kブームと同じタイミングで現れたNewJeansは、ミュージックビデオなどで着用する衣装にもY2Kエッセンスを盛り込んでおり、その高いファッション性も多くのブランドアンバサダーに任命される一因だろう。インスタグラムのフォロワー数では、圧倒的にBLACKPINKの人気が高いものの、アンバサダー起用数では後輩勢が追い上げている。
NewJeans
インスタグラムフォロワー数 10.8M
1月
「バーバリー（BURBERRY）」／ダニエル（DANIELLE）
2月
「アルマーニ ビューティ（ARMANI BEAUTY）」／ハニ（HANNI）
3月
「リーバイス（LEVI'S）」／グループ全体
4月
「ディオール」／ヘリン（HAERIN）
TWICE
インスタグラムフォロワー数 29M
7月
「グラフ（GRAFF）」／サナ（SANA）
「マイケル・コース（MICHAEL KORS）」／ダヒョン（DAHYUN）
9月
「エトロ（ETRO）」／チェヨン（CHAEYOUNG）
12月
「イヴ・サンローラン（YVES SAINT LAURENT）」／サナ
ルセラフィム（LE SSERAFIM）
インスタグラムフォロワー数 7.4M
5月
「メイクアップフォーエバー（MAKE UP FOR EVER）」／キム・チェウォン（Kim Chae Won）
10月
「ルイ・ヴィトン」／グループ全体
BLACKPINK
インスタグラムフォロワー数 57.8M
12月
「ダイソン（DYSON）」／ジス（JISOO）
アイヴ（IVE）
インスタグラムフォロワー数 4.4M
1月
「フェンディ（FENDI）」／アン・ユジン（YUJIN）
6月
「プーマ（PUMA）」 ／グループ全体
韓国では、SMエンターテイメント（NCT、ライズなど）とYGエンターテイメント（BLACKPINKなど）、JYPエンターテイメント（TWICE、ストレイ キッズなど）が韓国内三大事務所として知られている。ほかにもBTSやNewJeans、ルセラフィムが所属するハイブ（HYBE）が新勢力として台頭しており、所属事務所で契約数を比較してみるのも面白いかもしれない。
※インスタグラムフォロワー数は2023年12月27日時点
