東京コレクションは、さらにSNSで拡散中　その理由は？

「WWDJAPAN」のソーシャルエディターは毎日、X（旧Twitter）やFacebook、Instagram、TikTok、そしてThreadsをパトロールして、バズった投稿や炎上、注目のトレンドをキャッチしている。この連載では、ソーシャルエディターが気になるSNSトレンドを投げかけ、業界をパトロールする記者とディスカッション。業界を動かす“かもしれない”SNSトレンドの影響力や、投稿がバズったり炎上してしまったりに至った背景を探る。今、SNSでは何が起こっているのか？そして、どう向き合うべきなのか？日々のコミュニケーションのヒントにしたい。80回目は、2024-25年秋冬シーズンの「楽天 ファッション ウィーク東京（RAKUTEN FASHION WEEK TOKYO. 以下、東コレ）」のお話。

ソーシャルエディター津田：2024-25年秋冬シーズンの東コレでは、「WWDJAPAN」のSNSチームは9割のショーに参加。結果、前回以上のエンゲージメントを獲得しました。もちろん、半年前よりフォロワーも増加していますが、実際、以前より盛り上がっているように感じます。

主な要因は、東コレの公式HPやSNSが毎シーズン改良されていること。ファッション好きのインフルエンサーグループが統一感ある着こなしでショー会場を回る企画や、SNSに載せきれなかったスナップのために新設されたフォトギャラリー、タグ付けなど、運営や中の人の、変化を起こそうという思いが感じ取れます。会場外やSNS上など、オフランウエイの盛り上がりは近年で1番だったのではないでしょうか。会場周辺のフォトグラファーも以前より遥かに増えました。