ビューティ
連載 SNSトレンドに、業界は「どうする」? 第89回

「無印良品」コスメがバズ連発、ボトルデザイン変更の影響はあるのか?

有料会員限定記事

「無印良品」コスメがバズ連発、ボトルデザイン変更の影響はあるのか?

「WWDJAPAN」のソーシャルエディターは毎日、X(旧Twitter)やFacebook、Instagram、TikTok、そしてThreadsをパトロールして、バズった投稿や炎上、注目のトレンドをキャッチしている。この連載では、ソーシャルエディターが気になるSNSトレンドを投げかけ、業界をパトロールする記者とディスカッション。業界を動かす“かもしれない”SNSトレンドの影響力や、投稿がバズったり炎上してしまったりに至った背景を探る。今、SNSでは何が起こっているのか?そして、どう向き合うべきなのか?日々のコミュニケーションのヒントにしたい。89回目は、スキンケア本の出版でますます人気沸騰中の「無印良品」コスメについて。

ソーシャルエディター浅野:4月に初のスキンケア本を出した「無印良品」ですが、昔から敏感肌向け化粧水などを筆頭にSNSではバズの常連です。

スキンケアは“成分オタク”の間でも一目置かれている優秀な商品がそろっており、最近ではビタミンC誘導体、レチノール誘導体、セラミドの美容液が登場して、さらに注目を集めています。スキンケアだけでなくメイクもバズることが多く、派手さはないものの低価格で高機能なものが多数。“リップエッセンス”や“UVプレストパウダー”は殿堂入りといっていいほど人気の商品です。

「WWDJAPAN」に入る以前にエディターをしていた美容系ウェブメディアでは、「とにかく『無印良品』の新作は即記事化!」というほど、バズのテッパンでした。化粧品ブランドではないのに良いものが手頃な価格で手に入る“掘り出し物発見”な感覚が、SNSで新鮮な情報を求める消費者に刺さっていたのかもしれません。この感覚、ファッションにも通ずるものがありますね。

この続きを読むには…
残り1656⽂字, 画像3枚
この記事は、有料会員限定記事です。
紙版を定期購読中の方も閲覧することができます。
定期購読についてはこちらからご確認ください。

関連タグの最新記事

最新号紹介

WWDJAPAN Weekly

リーダーたちに聞く「最強のファッション ✕ DX」

「WWDJAPAN」11月18日号の特集は、毎年恒例の「DX特集」です。今回はDXの先進企業&キーパーソンたちに「リテール」「サプライチェーン」「AI」そして「中国」の4つのテーマで迫ります。「シーイン」「TEMU」などメガ越境EC企業の台頭する一方、1992年には世界一だった日本企業の競争力は直近では38位にまで後退。その理由は生産性の低さです。DXは多くの日本企業の経営者にとって待ったなしの課…

詳細/購入はこちら

CONNECT WITH US モーニングダイジェスト
最新の業界ニュースを毎朝解説

前日のダイジェスト、読むべき業界ニュースを記者が選定し、解説を添えて毎朝お届けします(月曜〜金曜の平日配信、祝日・年末年始を除く)。 記事のアクセスランキングや週刊誌「WWDJAPAN Weekly」最新号も確認できます。

@icloud.com/@me.com/@mac.com 以外のアドレスでご登録ください。 ご登録いただくと弊社のプライバシーポリシーに同意したことになります。 This site is protected by reCAPTCHA and the Google Privacy Policy and Terms of Service apply.

メルマガ会員の登録が完了しました。