得た気づきをどう即座に生かす？　「エミ」MDの現場に密着取材

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emmi

CHISE OGURA

MD（マーチャンダイザー）は実際、どんな仕事をしているのか。商品にまつわる“司令塔”の知られざる仕事に密着取材した。スニーカーをベースに、ウェルビーイングなライフスタイルを提案する「エミ（EMMI）」のオリジナルアパレルのMDを務めるのが、小倉知世さんだ。マッシュスタイルラボで特筆すべきは、営業部、企画部、MD部、生産管理部などの部署から、それぞれの担当が集まってチームとして「エミ」が成り立っているところ。ディレクター、MD、営業が全て30代女性というフレッシュなメンバーで、好調「エミ」を盛り上げる。（この記事は「WWDJAPAN」2024年6月10日号からの抜粋です）

PROFILE: 小倉知世／マッシュスタイルラボMD本部エミ担当MD

PROFILE: （おぐら・ちせ）大学卒業後、新卒で大手アパレル企業に入社し、営業、DB（ディストリビューター）、アシスタントMDなどを経験したのち、2021年2月にマッシュスタイルラボに入社。「ミラ オーウェン（MILA OWEN）」のDB、「スナイデル（SNIDEL）」のDB、アシスタントMDを経て23年4月から現職。週末はサウナとサーフィンで身体と心にしっかり栄養を与える。24年春夏のクロップドメッシュニットとニットドッキングタフタワンピースを着用

実績と計画、フィードバックを共有
気づきを得る

前月の実績の確認。直営店、ECの売り上げのほか、店舗ごとの好不調、売れ筋、不調アイテム、前年との比較、インスタライブの反響、今後のイベントや販促の予定、売りたい商品の確認などが行われる。どのアイテムがどの店でどのように何点売れたのか、顧客の反応や好評・不評だったポイント、SC内の好調ブランドやその売れ筋など、詳細に共有される。小倉さんはオリジナルアパレルの実績と直近の計画を共有しつつ、各担当の報告から「気づき」を得る。別途担当者により詳細を確認して対応策を考えたり、来年のマップに反映すべきことを整理したりする。この回は「15カ月連続予算達成！」が冒頭で報告され、盛り上がった。「30代前半のメンバーが中心で、パワーバランスが取れていて、『正解は分からないが、やってみよう』という前向きなムード。風通しがよく、協力し合えているところが、今の『エミ』の好調要因の1つでは」と小倉さん。