ファッション

三越伊勢丹が約3週間遅れでバーゲン開始

 三越伊勢丹ホールディングスは17日、他の百貨店から約3週間遅れでクリアランスセールを開始した。旗艦店である伊勢丹新宿店では長蛇の列ができたため、予定より15分早めて午前10時15分にオープンした。並んでいた人が入り切った10時30分時点で約7000人(同社発表)が入店した。

 

 同社がバーゲンセール開始を後ろ倒しにするのは昨年夏、今年冬に続き3回目。季節物の需要最盛期にバーゲンを始める商習慣は、小売りにもアパレルにも消耗戦を強いる。その分がプロパー価格に上乗せされたり、季節物が欲しい時に在庫が手薄になったりするなど、消費者の不利益につながる。それらの是正するのがセール後ろ倒しの狙いだ。昨年夏は他の百貨店から約2週間遅れの7月13日開始だった。今年は約3週間遅れだった上に、「海の日」の三連休の後に設定した。そのため値ごろ感のあるオリジナル商品群「MIQ」を前年比1.5〜2倍に拡充するなどの施策で、客離れを食い止めようとした。結果、6月から正価品の販売が好調で予算を上回るペースで推移しているという。

 

 17日、伊勢丹新宿店の売り場で客を出迎えた大西洋・社長は「(後ろ倒しを)重ねるごとに、我々が目指すことをお客さまにもご理解いただけるようになってきた」と手応えを強調した。今後についても、まだ決定していないとしながらも「(夏は)8月にしたい。段階的に後ろにずらす。理想形はセールが無くてもお客さまに満足できるようにすること」と話す。

最新号紹介

WWDJAPAN Weekly

2025年春夏ウィメンズリアルトレンド特集 もっと軽やかに、華やかに【WWDJAPAN BEAUTY付録:2024年下半期ベストコスメ発表】

百貨店、ファッションビルブランド、セレクトショップの2025年春夏の打ち出しが出そろった。ここ数年はベーシック回帰の流れが強かった国内リアルクローズ市場は、海外ランウエイを席巻した「ボーホー×ロマンチック」なムードに呼応し、今季は一気に華やかさを取り戻しそうな気配です。ただ、例年ますます厳しさを増す夏の暑さの中で、商品企画やMDの見直しも急務となっています。

詳細/購入はこちら

CONNECT WITH US モーニングダイジェスト
最新の業界ニュースを毎朝解説

前日のダイジェスト、読むべき業界ニュースを記者が選定し、解説を添えて毎朝お届けします(月曜〜金曜の平日配信、祝日・年末年始を除く)。 記事のアクセスランキングや週刊誌「WWDJAPAN Weekly」最新号も確認できます。

ご登録いただくと弊社のプライバシーポリシーに同意したことになります。 This site is protected by reCAPTCHA and the Google Privacy Policy and Terms of Service apply.

メルマガ会員の登録が完了しました。