LVMH モエ ヘネシー・ルイ ヴィトン（LVMH MOET HENNESSY LOUIS VUITTON以下、LVMH）は、F1で知られる世界最高峰の自動車レース、フォーミュラ1（Formula 1）とのグローバル・ラグジュアリー・パートナーシップ契約を発表した。契約期間は10年間で、F1が75周年を迎える2025年から開始となる。なお、取引額は明らかになっていないが、情報筋によると年間1億ドル（約148億円）相当だという。
今回の契約は、13年からパートナーシップ契約を締結していた「ロレックス（ROLEX）」と入れ替わる形で、ファッションをはじめとしたエンターテインメントとスポーツの架け橋として、それぞれのカルチャー間の関連性を強化していくことを目的としたものだという。具体的な施策は25年初頭に発表されるが、同年2月に開催されるF1の創設75周年記念イベントを皮切りに、「ルイ・ヴィトン（LOUIS VUITTON）」や「タグ・ホイヤー（TAG HEUER）」など、LVMHを代表するブランドとのコラボレーションが控えているそうだ。
ベルナール・アルノー（Bernard Arnault）LVMH会長兼最高経営責任者（CEO）は、「F1と当社は、人材重視、卓越性の追求、革新への情熱という点で共通している。モータースポーツにおいても、ファッションや時計、ワイン、スピリッツと同様に、成功への道筋は細部へのこだわりだ。当社が擁するブランドの工房でも、世界中のサーキットでも、限界を打ち破ろうとする絶え間ない探究心が、未来のビジョンを創造する。これこそが、パートナーシップを締結した最大の理由だ」とコメント。フレデリック・アルノー（Frederic Arnault）LVMHウオッチ部門CEOも、「F1は世界で最も魅力的なスポーツのひとつであり、イノベーション、チームスピリット、パフォーマンスなど、我々にとって非常に重要な価値観を反映する活気に満ちたものだ」と語る。
F1が若年層を中心に人気を拡大
近年、F1はネットフリックス（NETFLIX）のドキュメンタリーシリーズ「フォーミュラ1：栄光のグランプリ（Formula 1: Drive to Survive）」のヒットなどを受け、若い世代を中心に視聴者数が世界的に増加。昨シーズンは、1レースあたりの平均視聴者数は7000万人を超え、累計視聴者数は15億人を突破した。そして、F1の運営を担うフォーミュラワン・グループ（FORMULA ONE GROUP）を傘下に持つリバティ・メディア（LIBERTY MEDIA）のグレッグ・マフェイ（Greg Maffei）社長兼CEOは、今回のパートナーシップがF1のさらなる人気拡大を継続するための鍵になると睨んでいる。
「F1が世界的に成長を続け、より新しく多様な観客を引き付けているなか、LVMHは完璧なパートナーとなるだろう。LVMHとF1は、創造性と革新性の限界を常に押し広げる、2つの世界的ブランドだ。商業的な取り決めを拡大する機会は、ビジネスがそのプラットフォームを成長させ続ける中で、私たちがF1に対して抱いているビジョンを象徴するものである。今後のベルナールとフレデリックとの協力が楽しみだ」。
スポーツとの結び付きを強めるLVMH
なお、「タグ・ホイヤー」は1992年から2003年までF1の公式タイムキーパーを務め、2011年以降はモナコGPやビンテージカーをスポンサードしているほか、シャンパーニュ・メゾン「モエ・エ・シャンドン（MOET & CHANDON）」はF1の初年度である1950年から表彰台での“シャンパン・ファイト”に使用されてきた。さらに今年、「ディオール（DIOR）」は世界的人気を誇るF1ドライバーのルイス・ハミルトン（Lewis Hamilton）を、「ルイ・ヴィトン」はNBA選手のビクター・ウェンバンヤマ（Victor Wembanyama）とテニスプレーヤーのカルロス・アルカラス（Carlos Alcaraz）をアンバサダーに起用し、他ブランドもコレクションのフロントローに大勢のアスリートを招へいするなど、LVMHはスポーツシーンとの結び付きを、ここ数年でより強固なものとしている。
