「セレブを使わない」マーケティングで他社と差別化を図る資生堂EMEA【企画担当に読んでほしい記事3選】

この連載は週に一度「WWDJAPAN.com」に掲載した記事の中から、編集部の記者がテーマに合わせて記事をピックアップし、コメント付きで紹介するもの。今週のテーマは「企画担当に読んでほしい記事3選」だ。当事者はもちろん、ファッション・ビューティ業界で活躍する多くの人に読んでもらいたい。

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選者：竹田紀子「WWDJAPAN」記者

学生時代からライターとして活動。編集プロダクションやフリーランスの活動で美容や食、占いなど女性向け情報のほか、エンタテインメントやトレンド情報まで幅広く扱い、雑誌やムック本、書籍などの編集・ライティングを行う。その後ウェブ媒体でトレンドニュース記者や女性向け媒体の副編集長などを約10年間務める。2017年にINFASパブリケーションズに入社。他業種や消費者の興味と関心も視野に入れた情報収集をテーマに据え、幅広いアプローチによるビューティ記事の執筆を目指す

【記事1】
ハローキティ50周年記念の展覧会が東京国立博物館で開催　名画とのコラボグッズも

サンリオの人気キャラクターハローキティの生誕50周年を記念した展覧会 “ハローキティ展 ―わたしが変わるとキティも変わる―”が11月1日～2025年2月24日まで、東京国立博物館 表慶館で開催される。また、同展覧会開催中、ハローキティが東京国立博物館の特別アンバサダーに就任し、会期中に1日館長を務める。（全文はこちら）

【記者のコメント】
東京国立博物館の表慶館は1909年に開館した日本初の美術館で、78年には重要文化財に指定された明治建築の美しい場所だ。ファッションブランドとの縁も深く、この夏には「カルティエ」が展覧会を開催。過去には「エルメス」や「ブルガリ」「ルイ・ヴィトン」も利用している。そんな同所で行われるこの展覧会はハローキティのブランド力の高さを思い知るとともに、キャラクター文化が日本カルチャーの一つであると改めて認識する。

【記事2】
資生堂EMEAのフレグランス事業トップが語る他社との差別化　メリハリのあるポートフォリオと年に1度のローンチ