「リーボック（REEBOK）」は10月15日、インナービューティブランド「ショア マジック（SHORE MAGIC）」の親会社ジェネレーション ジョイ（GENERATION JOY）との提携の下、サプリ事業を始動した。ワークアウト前に最適なクレアチンを配合した“リエナージャイズ”（40ドル＝約5900円）と、電解質とアミノ酸を含む水分補給パウダー“リカバー”（38ドル＝約5600円）、ホエイプロテインとコラーゲンを組み合わせた“リビルド”（45ドル＝約6700円）を含む“リーボック パフォーマンス システム”を発売。さまざまなフレーバーをそろえ、“ロケットムーンポップ”や“ウォーターメロンクラッシュ”などブランドにちなんだ商品名をつけた。米国とカナダの一部の百貨店や専門店、ECで取り扱う。
「リーボック」の親会社オーセンティック・ブランズ・グループ（AUTHENTIC BRANDS GROUP）のスティーブ・ロベール（Steve Robaire）副社長は声明の中で、「栄養補助食品のラインは、『リーボック』にとって自然な展開であり、スポーツとウェルネスへのコミットメントを強化する。ジェネレーション ジョイと共に、お客さまのフィットネス・ジャーニーをインスパイアし、サポートする商品を届けられることを楽しみにしている」と述べる。
サプリ事業への進出は、「リーボック」にとってスポーツ＆フィットネス用品を充実させるチャンスといえる。“リーボック パフォーマンス システム”の商品を開発したジェネレーション ジョイは、スポーツ栄養剤の売り場に商品が溢れ返り、消費者が混乱していることに着目。同社のローラ・ドウェック（Laura Dweck）社長は、「フィットネスのニーズをサポートする3つの強力な栄養補助食品からなるシンプルなシステムを開発し、その混乱を収めることを目指した。いずれの商品も多目的な利点をもたらし、商品単体の価値を底上げする」と話す。
たとえば“リビルド”は、ホエイプロテインとコラーゲンを組み合わせ、筋肉の成長と健康全般への効果を高める。“リエナージャイズ”は緑茶由来のカフェインを200mg含み、パフォーマンスの向上だけでなく、回復を目的としたクレアチンも配合。ドウェック社長は、「同ラインは、最高品質の商品を提供するために、アスリートや栄養士、科学者と共に開発した。フィットネス愛好家の目標に応じたさまざまなニーズに応えられる」と続ける。
同氏はまた、「開発チームは現在、ほかのスポーツやフィットネスのトレンドにも目を向けており、商品コレクションを成長させる計画だ」と語った。サプリラインの発売は、ハロウィンに合わせたホラー・スリラー映画「ユニバーサル・モンスターズ」とのコラボレーションや、4月のランニングシューズ“フロートジグ 1”の発売、「セットアクティブ（SET ACTIVE）」とのコラボ第2弾などに続くものだ。
