ポーラ・オルビスホールディングス（HD）は11月1日、2023年7月から手がける香水のサブスクリプションサービス「エラム（ERAM）」をリブランディングする。
今回のリブランディングは、“香りが五感の中で最も自由で個人的なものであるにもかかわらず、香水選びは固定的概念に縛られている”という気づきから発展させた。クリエイティブ・アソシエーションのセカイ（CEKAI）や、クリエイティブチームのヘソ（heso）らとタッグを組み、同ブランドの自由で“色のない”世界観を表現した。
複雑さがありながらも、肌に馴染む香り16種をラインアップ
調香は、同社で40年以上フレグランス開発を行い、日本フレグランス協会講師も務める佐藤孝が担当。最初の一嗅ぎでさまざまな情景や心情を呼び起こす複雑さがありながらも、肌に馴染む香りを目指した。柔らかいフローラル調の“徒ら”や、みずみずしいウッディ調の“稜線”など全16種類の香りをラインアップ。価格は、30mLを1万3200円で販売するほか、16種類から好きな香り5種を選べる“インプレッションセット”（2mL×5本、9900円）も用意する。
ポップアップイベントも積極的に実施
同フレグランスは、11月1日から「エラム」公式オンラインストアで発売するほか、原宿、渋谷エリアで実施するポップアップイベントでも販売する。
日程：11月1〜6、12〜20日
場所：東急プラザ原宿「ハラカド」 4階 ハラッパ
住所：東京都渋谷区神宮前6-31-21 原宿スクエア内
時間：11：00〜21：00
日程：11月8、9日
場所：表参道アッセンブリーホール
住所：東京都渋谷区神宮前4-26-18 原宿ピアザビル 地下1階
時間：11：00〜21：00
日程：12月7〜20日
場所：ミヤシタパーク
住所：東京都渋谷区神宮前6-20-10
時間：11：00〜21：00
