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「リーボック クラシック」が2016年、新モデル「フューリーライト」を皮切りにグローバル戦略を加速

 「リーボック クラシック(REEBOK CLASSIC)」は2016年、アイコンモデル「インスタポンプフューリー」のDNAを継承した新モデル「フューリーライト」にフォーカスする。2016年春夏シーズンの本格展開に先駆け、12月21日にはトレンドのオールホワイトとオールブラックの2色を発売予定だ。

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"グローバル戦略として
『フューリーライト』に全力投球する"

事業を担当する遠藤悟アディダス ジャパン リーボックマーケティング事業本部ビジネスユニット クラシック・キッズディレクターは、「リーボックは、古き良きものを尊重する『リスペクト』とトレンドに合わせて刷新する『リファイン』という2つのキーワードを掲げ、ブランドのDNAを継承した新商品を開発するグローバル戦略を推進する」と意気込む。

「フューリーライト」はその皮切りになる。2016年いっぱいは社として「フューリーライト」に注力するつもりだ。今回発売するのはホワイトとブラックの2色だが、来年4月頃にはシトロンやサックスなど「インスタポンプフューリー」のオリジナルのカラーを何種類か展開する予定。有力ショップや人気デザイナーとのコラボレーションも企画している。「昨年『インスタポンプフューリー』が20周年を迎え、1994年の発売当時のスペックで復刻させた反響が大きく、売れ行きが非常に良い。メーンの購買層は当時を知る30歳以上だが、『フューリーライト』は少し下の10代後半から25歳ぐらいまでのゾーンをターゲットとしていきたい」という。

 メンズの小さいサイズを女性が履くというのが全体的なスニーカーのトレンドであり、ユニセックスで打ち出す。店頭・ウェブ用にブランドアンバサダーの玉城ティナを起用した動画も用意している。遠藤ディレクターは、「今はアイドルが履いているから売れるという時代でもない。身近で少しおしゃれな人が『インスタポンプフューリー』を履き、そのデザインをうまく踏襲した『フューリーライト』が新しいお客さまとの橋渡しになれればいい。リーボックのアイコンとなるような、『フューリーファミリー』のようなものを構築したい」と話す。

 「アメリカではランニングシューズを日常的に履く文化がある。日本でもスポーツとカジュアルファッションの中間マーケットがようやく市民権を得るようになった。リーボックが持つブランドイメージがそれにうまくフィットすると思っている。スポーツメーカーなので、もちろんしっかりとしたベネフィットも搭載している。『フューリーライト』は軽量で、スリッポンタイプなので着脱しやすい。来年はオリンピックイヤ。そのイメジとも連動できればと考えている」。

「リーボック クラシック」公式サイトはこちら

■SHOP LIST
417 by EDIFICE 渋谷店  03-5456-6971
ABC-MART Grand Stage ダイバーシティ東京 プラザ店  03-3527-8605
atmos Flagship Store  03-6427-6366
BEAMS 原宿   03-3470-3947
BEAUTY&YOUTH UNITED ARROWS 渋谷公園通り店  03-5428-1893
BILLY'S ENT 渋谷  03-5466-2432
DOVER STREET MARKET GINZA  03-6228-5080
EDIFICE TOKYO(渋谷店)  03-3400-2931
Edition 表参道ヒルズ店  03-3403-8086
ESTNATION 六本木ヒルズ店  03-5159-7800
GR8  03-3408-6908
Kastane 新宿ルミネエスト店  03-5312-6290
KICKS LAB.  03-6459-2124
mita sneakers  03-3832-8346
nano・universe 東京  03-5456-8172
RESTIR  03-5413-3708
Styles 代官山  03-6415-7722
UNDEFEATED TOKYO  03-5772-2680
UPTOWN  092-725-3333
URBAN RESEARCH 神南店  03-6455-1971
URBAN RESEARCH DOORS グランフロント大阪店  06-6147-6070
X-girl ストア  03-5772-2020
印-in-裏寺本店  075-254-6066
リーボック クラシック ストア 原宿  03-5778-4354

■問い合わせ先
リーボック アディダスグループお客様窓口
TEL:0570-033-033

 

PHOTO BY RYOUICHI INOUE

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