「ヤンマー」は4月1日から数量限定販売している新農業ウエア「プレミアムアグリカルチュラルウエア」を、5月28日から伊勢丹新宿店で開催中の日本の食と暮らしにフォーカスした催事「チアアップ！ニッポン -日本の食と暮らし展-」で試着販売している。同ウエアは、クリエイティブディレクターの佐藤可士和監修のもと、「イッセイ ミヤケ（ISSEY MIYAKE）」を経て世界で活躍するファッションデザイナーの滝沢直己がデザイン。単に仕事のための「作業着」ではなく、農業の現場での負担を減らす機能性と、毎日の仕事が楽しくなるファッション性を兼ね備えた「高機能ウエア」を提案する。
アイテムは、ウォッシャブル ジャンプスーツ（メンズ4万3000円、ウィメンズ4万2000円）、アグリジャケット（4万5000円、4万3000円）、アグリパンツ（3万5000円、3万3000円）、日よけパーツつき帽子（2000円）、長靴（5000円）、アジャスタブルベルト（1300円、すべて税抜き）を用意。実際に農家へのヒアリングを重ね、屈伸運動のストレスを軽減するジャンプスーツ背面のプリーツやパンツのニーパッド、画面に触れられるスマートフォンポケットなどの機能を備えた。カラーは、農業の大地と日々向き合う姿からイメージを膨らませたチタニウムブラウン。ウィメンズは鮮やかなピンク、メンズはブラックのアクセントがファスナーとロゴ部位に施されている。
「チアアップ！ニッポン」の開催は今年5回目を迎え、伊勢丹新宿店本館6階・催事場にて6月2日まで行なわれる。今年は食から暮らしにも視点を広げ、17のショップが出展している。
