ビームスはパルコの「シブカル祭。」期間中の19〜29日、渋谷パルコ パート1でポップアップショップ「OWACON SHOP（オワコン ショップ）」をオープンする。イラストレーターのファンタジスタ歌磨呂やファッションデザイナーの坂部三樹郎らによるクリエイティブユニット“最前ゼロゼロ”とコラボレーションし、アキバ系アイドル「でんぱ組.inc」やファンタジスタ歌磨呂のオリジナルグッズを販売する。本来はユーザーに飽きられ、終わったコンテンツを意味する“オワコン”を、「アップデートし、“終わらないコンテンツ”として新たな解釈とオワコン自体が持つロマンチックさとともにプレゼンテーション。日本のポップカルチャーの交差点のような店舗を目指す」（最前ゼロゼロ）という。
WWDJAPAN Weekly
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