資生堂は2018年春、IoT（Internet of Things）を活用した家庭用スキンケアシステム「オプチューン（OPTUNE）」を発売する。同社は近年スキンケアやメイクのパーソナライズ化を促進しており、同システムもその一として開発。スマートフォンアプリで計測する肌データをもとに、その日の肌に合った美容液と乳液を専用マシンが抽出する。
β版の「オプチューン ゼロ」は本体とセラムとモイスチャライザーのカートリッジ「オプチューンショット」と、スマートフォンにダウンロードした専用アプリからなるスキンケアシステムで、本体は1人用コーヒードリップマシン程度のサイズ。アプリで計測する肌状態のデータと、気温や湿度などの環境データを独自のアルゴリズムによって分析し、その時々に合った美容液と乳液を抽出する。カートリッジはパターンが1000を超える美容液と乳液の組み合わせから、肌状態に合ったものをあらかじめ5本セット。化粧水は不要で、ツーステップでスキンケアが行えるよう美容成分等を調整している。
パーソナライズ美容は近年注目を集めており、各メーカーがアプリと店頭サービスを連動させた取り組みを行っているが、日々変わる肌状態に合わせて抽出内容が変わる家庭用マシンの販売は初めて。資生堂はこれまでにも“瞳の色と合ったアイシャドウは目が大きく見える”ことに着目して、個々の瞳の光彩を測定し「マキアージュ」のアイシャドウを選ぶアプリを提供している他、アメリカでは肌の色を正確に測定するアプリと「ベアミネラル」のファンデーションを組み合わせるなどしている。
