日本の植物を使用した自然派化粧品ブランド「草花木果」は3月5日、ブランドロゴやパッケージデザインを一新し、全17種の新製品を加えてリニューアルをする。厳選した国産原料の使用、鉱物油、パラベン、タール系色素などを使用しない5つのフリー処方、100％天然香料の使用といったブランドコンセプトは維持しつつ、主に3つのポイントにおいて強化する。
1つ目はラインの変更で、これまでは肌悩み別に6ラインあったシリーズを、選びやすさを考慮した3ラインに統合。洗顔や通常タイプの化粧水を含んだ「草花木果」ライン、「アクネ洗顔石けん」や「アクネ化粧水」をラインアップした「大人のニキビ」ライン、「多機能ジェルクリーム」などを含む「エイジングケア」ラインの3ラインで、それぞれ洗う、潤す、整えるの3ステップで製品を構成した。パッケージデザインは、しなやかに生活に溶け込め、長く愛されるカラーとフォルムに変更。“しなやかな幹（Limber Stem）”の“S”マークをそれぞれのパッケージにデザインしている。
2つ目のリニューアルポイントは、天然香料100％のオリジナルレシピを開発したこと。香りのリラックス効果に着目し、「草花木果」ラインにはユズを基調にグリーンやハーブを、「大人のニキビ」ラインには爽やかなパインやレモンを、「エイジングケア」ラインにはローズやイヨカンを用いるなど、それぞれにこだわりの香りをブレンドしている。
3つ目は、新美容理論“肌の幹イズム”を採用したことだ。水分や栄養をたっぷりと含んで、木の幹のようにしなやかな力を秘めた肌を“肌の幹”と呼び、それをサポートする角層のバリア機能に着目。独自の有用複合成分“フィトCMC”を配合し、現代女性に起こる肌悩みにアプローチする。
同ブランドを展開するキナリの乗松伸一・社長は、「『草花木果』は2001年に誕生し、多くの女性から支持されてきた。今回、ブランドの良さは守りつつ、現代の女性のライフスタイルや肌悩みに対応するためアップデートを行う」と話した。
