サロン専売化粧品メーカーのアジュバンコスメジャパンが展開するヘアケアブランド「リ（Re:>>>）」は、美容師の手荒れの悩みを解消したいという思いから配合成分とそのバランスにこだわり、2004年にサロン専売ブランドとして誕生した。現在はサロン帰りの美しい髪を持続させるためのホームケアアイテムとしても人気を博す。長年に渡りプロにも顧客にも愛されるその理由は何か。ヘア&メイクアップアーティストや導入サロンのヘアスタイリスト、同ブランドの研究員に語ってもらったところ、“髪や肌への優しさ”“機能性の高さ” “バリエーションの多さ”といったキーワードが浮かび上がってきた。
髪はまとまりよく仕上がり、
心はリラックスさせてくれる
松田未来／
ヘア&メイクアップアーティスト
今から10年ほど前、まだヘアサロンでサロンワークをしていた頃に「リ」と出合った。その頃からずっと“美容師の手や髪に優しい自然派ヘアケア”といった印象を持っていた。
そして今改めて使ってみて、変わらない優しさに安心感を抱きつつ、機能別にラインアップが増えていることに驚いた。私はヘアカラーの影響からか髪が傷みぎみで、広がってしまうので、まず“まとまりやすさ”を基準にして使うヘアケア製品を選ぶ。あと、一日の終わりのバスタイムは心身ともにゆっくりくつろぎたいので、“いかにリラックスさせてくれるか”も重要な選択基準だ。
その点、「リ」はバッチリその基準を満たしていて、特に私が気に入った「リ：プラチナム」はダメージをケアしてまとまりよく仕上げる機能性の高さに驚いた。香りも「この香りが嫌いな人なんておそらくいない」と思えるくらい優しくてリラックスできる香りで、私のバスタイムを癒しの時間にしてくれた。“葉っぱ”が浮いているボトルデザインにも“肌にも髪にも地球にも優しく”といったメッセージが感じられ、使い続けたくなるブランドだ。
地肌の状態に合わせて選べるよう
成分や配合を調整した
5種のプロダクトを展開
「リ」は、毎日のシャンプー&トリートメントによって優しくケアしながら、本来の健やかさを取り戻すことをコンセプトとしたヘアケアライン。そのコンセプトは「リ（Re:>>>）」という名前にも込められている。地肌の状態に合わせて選べるように成分や配合を調整した全5種のプロダクトを展開する。石油系の界面活性剤や防腐剤は使用せず、香りは植物から得られる天然香料によるもの。透明感のあるシンプルなボトルデザインも魅力で、中に浮かぶトルマリンが加工された葉のレプリカは見る人の目を楽しませ、ブランドのアイコンとなっている。
「Re:>>>」のラインアップ
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ダメージヘアを洗いながらケア
ダメージが気になり始めた人に対応したシリーズ。毎日のお手入れやヘアカラーなどによるダメージを外側から内側までケアし、理想的な髪へと導く。
頭皮をすっきりさせ髪にハリ・コシを
スキャルプケアに対応したシリーズ。髪の土台となる頭皮環境を整え、ふんわりボリュームアップした髪へと導く。
カラーヘアの髪色を守ってダメージケア
カラーリングした髪に対応したシリーズ。ヘアカラーによるダメージや褪色を抑え、潤いを与えながら、しっとりとした髪へと導く。
敏感肌の素肌に優しいデイリーケア
無香料・無着色の敏感肌に対応したシリーズ。肌に存在する保湿成分を配合し、潤いをキープしながら、健やかな髪と素肌へ導く。
ダメージヘアをすっきり爽快にケア
洗い上がりの爽快感に着目したシリーズ。紫外線などによる髪と頭皮のダメージをケアし、みずみずしい髪へと導く。
長年使っている
人気美容師が感じる
「Re:>>>」の特徴とは？
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中野太郎／「ミンクス（MINX）」取締役兼トップデザイナー
「ミンクス」では製品の使用感・経過・結果を社内で厳しく精査し、お客さまにとって本当に良いと判断した製品のみ導入しているが、「リ」はどれを使ってもいいので、もう10年以上扱っている。“美容師の手荒れの悩みを解消したいという思いから生まれた“というコンセプトは私たちにも響き、実際に手荒れに悩むスタッフの解決策となった。“肌に優しい、髪に優しい”というコンセプトには、お客さまも共感してくれている。また「ボトルに何か入っている！」と反応してくれる方も多い。
「ミンクス」で1番人気のアイテムは、頭皮をケアして髪のハリ・コシを与える橙の「リ：エミサリー」で、私も使っている。周りの美容師でも愛用者は多い。シャンプーとトリートメントで違う「リ」を使ってもいいので、自分に合った組み合わせを見つけるのも楽しい。
万田敬子／「フランツ（FRANZ）」マネージャー
「リ」はサロンで取り扱うだけでなく、自分でも使いたくなる製品。良い製品でも、使い続けると普通はその効果に慣れてくるが、「リ」は使うたびにいいと実感できる。確かに肌に優しいけれど、優しいだけでは納得してもらえない。汚れや皮脂はしっかり落とすけれど、必要なものはちゃんと残しておく、その機能性の高さが長年愛される理由だと思う。地方から東京に引っ越して「『リ』を扱っているサロンを探して来た」と来店くださるお客さまも多いし、他の製品を使ってもまた戻られるお客さまが本当に多い。
当サロンでの1番人気はカラーリングヘアに対応した紫の「リ：プラチナム」。敏感肌でも全身洗えるピンクの「リ：ナチュラル」も人気が高い。香りの評価も高く、「香りが必要以上に残らず、心地良い」と言ってもらえる。ボトルデザインもシンプルで柔らかい色なので、バスルームに並べてもかわいい。
魚住康裕／アジュバンコスメティック研究所主任
刺激の強いカラー剤やパーマ剤で手が荒れ、それが原因で美容師を辞める方が多いと聞き、石油系の界面活性剤や防腐剤を使用しない美容師の手肌に優しいヘアケア製品を開発するに至った。2004年の開発当時はとても珍しいコンセプトだったと思う。
“いい製品”であることは当たり前な今、「リ」は長く使い続けることでさらにその良さを感じてもらえるような処方を目指した。一回ですぐに効果を実感していただくためなら、石油系の界面活性剤やシリコーンを多く入れると分かりやすいが、それではお客さまの地肌や髪にそれらが堆積してしまい、美容師の手肌にも負担がかかる。一方、優しい処方にしたからといって、泡立たない・汚れが落ちないでは使ってもらえない。泡立ちがよく、髪の油分や地肌の皮脂を取り過ぎない洗浄成分を使うなど、効果が実感できて肌にも髪にも優しい植物エキスをたっぷり含むその成分バランスが「リ」の特徴だ。
植物から得た天然香料のみで香り付けしているのも大きな特徴。一般に植物由来の天然香料の研究では、リラックス効果やリフレッシュ効果が報告されてる。化粧品でそのような効果をうたうことはできないが、香料を選ぶときも、どうせならこだわりたい。開発から現在に至るまでに、新しい原料を取り入れるなどマイナーチェンジはしているが、デビューから15年間、基本となる開発主旨は変わっていない。
アジュバンコスメジャパン
078-351-3100
