ジャパンイマジネーションは、EC専業の新ブランド「ルモアーズ（RUMOR.S）」を2020年春夏にスタートする。ブランドディレクターにはインフルエンサーの関口さくらが就任。ギャル雑誌「小悪魔アゲハ」（現在は休刊）元専属モデルで、インスタグラムでは14万以上のフォロワーを抱えるカリスマギャルだ。3月19日に立ち上げ、26日から販売を開始する。
ブランド名の「ルモアーズ」は“噂”の意。「なりたい自分を貫いて、皆にあこがれ、噂をされるほど魅力的になりたい」という10～20代前半の女の子に訴求し、「着る人にも見る人にも飽きさせないブランド」（関口）を目指す。
インスタグラマーである彼女らしさとして、「さまざまなシーンでの“映え”を意識したデザイン」を取り入れた。同社の主力「セシルマクビー（CECIL MCBEE）」はリブランディングで大人しめのガーリーテイストに移行しているが、同ブランドがかつて打ち出していたような、大胆な肌見せや派手なカラーリングを特徴とする。
前身頃を短くしたへそ出しのトップス（7500円）は、袖にも大胆なボリュームを持たせた特徴的なデザイン。さらにボトムスには、大きくダメージの入ったウオッシュド加工のジーンズ（9750円）を合わせてスパイスを効かせる。明るいオレンジのボディーにポップな書体でブランド名をレタリングしたスエット（7500円）は、男女兼用のオーバーサイズでペアルックも可能だ。
また、気分次第で身に着けるアイテムもさまざまという関口は、かっちりとしたアイテムも用意。テーラードジャケット（1万1500円）は甘いベージュとピンクのカラー展開で、キャミソール（8400円）やショーツ（8200円）とともにガーリーに楽しめるよう提案する。今後はオリジナルコスメの販売も視野に入れる。
同社のEC専業ブランドとしては、同じくインフルエンサーの中村麻美をディレクターに立てた「カシェック（CACHEC）」に続く2ブランド目。「カシェック」はブランド立ち上げの19年9月に3500万円を売り上げ、その後も「順調に推移している」（同社広報）という。
