アリババ（ALIBABA）が運営する中国大手EC「Tモール（天猫国際、T MALL）」はアウトレット業態に参入し、4月20日にアウトレット専用プラットフォーム「ラグジュアリー ソーホー（LUXURY SOHO）」を公開した。
米ニューヨークのソーホー地区にちなんで名付けられた「ラグジュアリー ソーホー」にいち早く出店を決めた「コーチ（COACH）」は、定価5600元（約8万4000円）のメンズのバックパックを1680元（約２万5200円）で販売するなど、70％オフの商品も並ぶ。そのほかには、「エンポリオ アルマーニ（EMPORIO ARMANI）」「ヴェルサーチェ（VERSACE）」「ヒューゴ ボス（HUGO BOSS）」「ジュゼッペ ザノッティ（GIUSEPPE ZANOTTI）」「エムシーエム（MCM）」「ラペルラ（LA PERLA）」「カルバン・クライン（CALVIN KLEIN）」「ディーゼル（DIESEL）」「ワイスリー（Y-3）」「アグ（UGG）」「キアラ・フェラーニ（CHIARA FERRAGNI）」などが出店する。
「ラグジュアリー ソーホー」は、ブランドのデジタル・トランスフォーメーションの促進剤となることを目指している。また、新型コロナウイルスの影響で落ち込むファッション業界に新たな収入源をもたらすことができるかについても注目だ。「Tモール」によると「ラグジュアリー ソーホー」は、ファッション感度が高く価格にもシビアないわゆるミレニアルズやZ世代の若年層をターゲットとしているという。このため、動画やライブストリーミングなどのコンテンツも提供する。
「Tモール」は2017年から完全招待制のラグジュアリー・プラットフォームの「ラグジュアリー パビリオン（LUXURY PAVILION）」を運営しており、「カルティエ（CARTIER）」や「プラダ（PRADA）」などが出店している。アリババのバイス・プレジデント兼「Tモール」アパレルファッションビジネス部門のジェネラルマネジャーを務めるウェイション・フー（Weixiong Hu）は、「将来的には、シーズンごとの新商品を取り扱う旗艦店を『ラグジュアリー パビリオン』に出店し、公式アウトレット店を『ラグジュアリー ソーホー』に出店するという使い方をしてもらいたい」と説明する。
