パルコは、2020年秋冬シーズンの広告ビジュアルを公開した。英ロンドンのファッション＆カルチャー誌「デイズド アンド コンフューズド（Dazed & Confused）」のアートディレクター、ジェイミー・リード（Jamie Reid）をはじめ、ロンドンのクリエイティブシーンを牽引する若手クリエイターを起用した作品だ。全国のパルコでポスターやサイネージとして打ち出すほか、特設サイトではスペシャルムービーも公開する。
コンセプトは“PARCO HEROES”。四季をモチーフにした4人のヒーローたちが個性的な衣装を身にまとい、街中で活躍する姿を描き出した。多様性とユーモアを備え、既存のヒーロー像を刷新する彼女たちの姿は、新しい価値を受け入れること、そして変化を恐れずに未来へ向けて進むことの大切さを伝えている。
クリエイティブディレクターに起用したジェイミー・リードのほか、「グッチ（GUCCI）」「ナイキ（NIKE）」などのキャンペーンを手掛けてきたフォトグラファーのフランク・ルボン（Frank Lebon）、雑誌「ヴォーグ（Vogue）」のエディトリアルや歌手ビヨンセ（Beyonce）のコラボレーションワークなどを担当してきたスタイリストのイブラヒム・カマラ（Ibrahim Kamara）も制作に携わった。
この広告は2020年春夏シーズンのキャンペーンとの連作で、いずれもコロナ禍以前の今年1月にロンドンで撮影された。2月に春夏編を公開した後、新型コロナウイルスによって社会が大きな危機にさらされている中、新しい価値が生まれ、生活が変化しているのも事実だ。パルコは、「クリエイティブスピリッツを忘れずにチャレンジし続け、皆さんと共に一緒に新しい時代を作っていく」という意味を込めて、「Don’t be afraid to change. Walk towards the future with a new culture.」というメッセージを掲げている。
PARCO
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