「ジーユー（GU）」は2021年2月22日にベビー服ライン「ジーユー ベビー（GU BABY）」を発売する。キッズの取り扱いのある全国の「ジーユー」大型店舗、超大型店舗と公式オンラインストアで取り扱う。
同ラインは消費者の要望から生まれたもの。「トレンド性を取り入れた手頃な価格のベビー服が市場にあまりない」といった親の意見を参考に企画を進めたという。
つながっているのに上下が分かれているような“セパレート見え”するカバーオールは1290～1490円。「カバーオールが中心であるベビー服でも、上下セパレートのおしゃれな着こなしをさせたい」といった声から生まれた商品で、“セパオール（セパレート+カバーオール）”の名称で打ち出す。おむつの上からはいてもお尻が大きく見えず、シルエットがきれいに見えるように配慮したイージーテーパードパンツは790円。“サマナルパンツ”（さまになる+サルエルパンツ）として打ち出す。
他にもトップス（590～1490円）、ボトムス（690～1490円）、カバーオール（990～1290円）、ロンパースセット（1990円）、ワンピース（1490円）など、成長の早い赤ちゃんにぴったりの低価格アイテムを発売する。
