「WWDジャパン」の2021年1月25日号「CEO特集」では、ビューティ業界を中心に多くの企業トップが、「美」を提供する自社のビジネスと「健康」との融合が進むとのビジョンを語った。「『健康』との融合」のファーストステップとは一体――!?そう考えたとき、血行・血流を促すデニム生地を開発した生地ブランドの「イスコ」と、昨年末から血行と血流、血管に関する研究結果の発表に積極的な資生堂が思い浮かび、「もしかしたら“血の巡り”なのかも知れない」との予測に至った。そこで今回は両社の代表を招き、「どうして血行・血流なのか？」のオンライン座談会を開催。健康との融合は、ファッションとビューティの融合にも“効きそう”だ。（この記事は「WWDジャパン」2021年2月8日号からの抜粋です）
WWDジャパン（以下、WWD）：イスコが血流を促す“イスコ・バイタル”の開発に至った経緯は？
PROFILE：1978年、東京都生まれ。幼少のころからデニムに囲まれて育ち、20代には拠点をロサンゼルスに移し、現地でデニムブランドに関わる。アメリカでは伊藤忠商事の関連会社に入社。その後帰国し、伊藤忠商事ジーンズ課に所属。さまざまなプロジェクトに携わり2008年、東京にイスコジャパンを設立。国内ジーンズ産業の川中～川下に携わり、数多くのヒット商品を生む。15年には岡山オフィスを立ち上げ、現在も新しい開発に尽力
山崎彰也イスコジャパン社長（以下、山崎）：デニムには親近感があって、人生において長時間はいて過ごすし、はいて過ごしていただきたい生活に密着したアイテム。そこでイスコは現在、生地をパフォーマンスから見直している。血行・血流以外にもさまざまなアプローチを考えているが、血液の巡りを促すならボトムスが大切だ。下半身の血行・血流を促せば疲労軽減やむくみ改善などが期待できるし、細かなマッサージ機能はセルライトに対応するかもしれない。何より、毎日を心地よく過ごすことができる。“イスコ・バイタル”の仕組みは、コンプレッションウエアと同じ。イスコが得意とする高伸長・高回復なストレッチ素材を縦と横に取り入れる「ブルースキン」という技術を搭載している。もちろん、パターンの工夫も重要だ。米国ではFDA（アメリカ食品医薬品局）がウェルネス製品として認めている。
WWD：一方の資生堂は血管研究に関して最近、その知見を積極的に発表している。「血管、血行・血流にアプローチする製品が登場するのでは？」と予想するが、この研究を深めた理由は？
PROFILE：外資系化粧品会社・外資系消費財メーカーのマーケティングを経て、2016年に資生堂に入社。19年からグローバルブランドユニットにて、ブランド「シセイドウ」を担当。主に「アルティミューン」カテゴリーを担当し、20年には“アルティミューン美容液”はグローバルで179もの賞を受賞する製品、「7秒に1本売れる製品」へと成長した
山ノ井千草・資生堂グローバルブランドユニット グローバルマーケティング シニア ディレクター（以下、山ノ井）：日本生まれの資生堂は、東洋医学と西洋医学の双方で研究を深めています。西洋医学がシワやシミなど“点のケア”に注目しているのに対して、東洋医学は気の巡りや根本治癒、免疫など“内側から美しくなる”ことにも関心を寄せています。中でも血行・血流に着目したのは、「血管は、胎児が最初に作る器官」と言われ、毛細血管は身体中に“密”に張り巡らされているから。ここを流れる血液の巡りが良くなれば、肌が美しくなると考えました。
WWD：コロナ禍の影響で健康への関心が増していることも影響している？
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