エスティ ローダー カンパニーズ（ESTEE LAUDER COMPANIES、以下ELC）はカナダ発の化粧品メーカー、デシエム（DECIEM）を買収する。ELCはすでに2017年に同社の株式29%を取得しているが、今回さらに10億ドル（約1050億円）を支払って株式76%を所有することになり、今後3年間で残りの株式を買い取る予定だ。企業価値評価額は22億ドル（約2310億円）となり、同社にとって（企業価値評価額ベースでは）過去最大の買収となる。ELCは2019年にもともと株式33.3％を所有していた韓国のコスメブランド「ドクタージャルト（DR. JART+）」を擁するハブ＆ビー（HAVE & BE）の残りの株式を11億ドル（約1155億円）で買収し（企業価値評価額は17億ドル、約1785億円）、16年にロサンゼルス発のメイクアップブランド「トゥー フェイスド（TOO FACED）」を14億5000万ドル（約1522億円）で買収した。
デシエムは13年にブランドン・トゥルアックス（Brandon Truaxe）が創業。“アブノーマル（普通ではない）・ビューティ・カンパニー”と掲げ、ユニークなコンセプトのビューティブランドを複数手掛けてきた。中でも人気なのが「ジ オーディナリー（THE ORDINARY）」だ。従来のビューティブランドとは異なり広告費やパッケージになるべくコストをかけず、中身と透明性にフォーカスした手頃な製品を特徴とする。また原料名をそのまま製品名に入れ、シンプルな原料構成にこだわり、成分に詳しい美容オタクの間で話題になった。人気製品は“ナイアシンアミド＋ジンク1%”（5.90ドル、約620円）や真っ赤な液のピーリング美容液“AHA 30%＋BHA 2%ピーリングソリューション”（7.20ドル、約750円）などで、SNSでも頻繁に口コミやレビューが投稿されている。
元々はオンラインのみのD2Cブランドだったが、その評判は美容インフルエンサーや美容オタクの間で一気に広まり、17年に初の路面店をカナダ・トロントに開店。その後アメリカやイギリス、韓国、オーストラリア、中国にも店舗を続々とオープンした。ウルタ（ULTA）やセフォラ（SEPHORA）のECにも出店し、20年の売り上げは前年の倍の4億6000万ドル（約483億円）を記録するなど、今もなお人気上昇中だ。21年はウルタやセフォラに出店し続け、ヨーロッパにもダグラス（DOUGLAS）やセフォラ経由で進出する。また現在サステナビリティ認証「Bコープ（B CORP）」取得に向けて取り組んでいるほか、カラーコスメのローンチも予定している。なお、創業者のブランドンは複数の騒動の後退職し、19年に他界している。
デシエムは「ジ オーディナリー」以外にもハンドやボディーケアにフォーカスした「ザ ケミストリー（THE CHEMISTRY）」、ヘアケアブランド「HIF」、皮膚科学に基いた「NIOD」など、全部で6ブランドを展開する。今後は「ジ オーディナリー」以外のブランドにも積極的に投資するという。ニコラ・キルナー（Nicola Kilmer）最高経営責任者（CEO）は「広告を出さないなど、これまで当たり前とされてきたビューティ業界の習慣にとらわれずに、口コミでここまでブランドを成長させてきた。ELC傘下で流通網を広げつつ、今後も常にユニークなブランドのインキュベーターであり続けたい」と話す。ELCにとってステータスの一つである“10億ドルブランド”も目指すという。
ファブリツィオ・フリーダ（Fabrizio Freda）＝ELC社長兼CEOは「デジエムはこれまでにない新しい会社。高機能な製品を展開するオーセンティックなブランドをそろえ、消費者とのエンゲージメント率やも仕方も他社に比べて高くユニーク。デジタルファースト、コンシューマーファーストなアプローチが成功を導いた」と同社を評価する。
なお、キルナーCEO、プルヴィ・カカ（Prudvi Kaka）＝チーフ・サイエンス・オフィサー、スティーブン・カプラン（Stephen Kaplan）最高執行経営責任者は引き続きそれぞれのポジションを保持する。
