「ルイ・ヴィトン（LOUIS VUITTON）」は、中国第2位のEC企業JDドットコム（JD.COM）と提携した。
これはJDドットコムのアプリ内で“LV”と検索すると、中国のインターネットサービス企業大手のテンセント（騰訊、TENCENT）が運営する人気SNSウィーチャット（微信、WeChat）上にある「ルイ・ヴィトン」の公式ミニプログラムストアに誘導されるというもので、4月15日（現地時間）からスタートする。なお、JDドットコムとテンセントは2014年3月に戦略的パートナーシップ契約を締結している。
ケビン・ジャン（Kevin Jiang）JDファッション＆ライフスタイル国際事業プレジデントは、「中国におけるラグジュアリーECをいっそう充実させるにあたり、『ルイ・ヴィトン』と提携することができて大変うれしく思う。今回のビジネスモデルはこれまでにないもので、高級志向の消費者にシームレスな買い物体験を提供できる」と語った。
「ルイ・ヴィトン」は基本的に直営店および自社ECでのみ商品を販売しているが、およそ4億7000万の年間アクティブユーザーを抱えるJDドットコムとの提携により、中国市場でのリーチを拡大できる。
同ブランドの親会社であるLVMHモエ ヘネシー・ルイ ヴィトン（LVMH MOET HENNESSY LOUIS VUITTON以下、LVMH）は、傘下の主要ブランドでオンラインショップを展開しているほか、傘下の百貨店ボン・マルシェ（LE BON MARCHE）が小規模なECサイト「24セーブル（24 SEVRES）」を手掛けているものの、ECにはあまり積極的でないことで知られている。アマゾン（AMAZON）が20年9月に公開したラグジュアリーブランドを取り扱うアプリ「ラグジュアリーストア（Luxury Stores）」は、LVMHが擁するブランドにも出店を打診したが、すげなく断られたという。
LVMHは4月13日に2021年1～3月期（第1四半期）決算を発表しており、売上高は前年同期比31.7％増の139億5900万ユーロ（約1兆8146億円）だった。売り上げ全体の41％が中国を含むアジア地域によるものとなっている。
ラグジュアリーブランドが中国のECプラットフォームに出店する際は、中国最大手EC企業のアリババ（ALIBABA）が運営する中国大手EC「Tモール（天猫、TMALL）」や、その完全招待制のラグジュアリーECサイト「ラグジュアリー パビリオン（LUXURY PAVILION）」を利用するケースが目立つ。19年7月には「シャネル（CHANEL）」、20年1月には「カルティエ（CARTIER）」、21年1月には「エルメス（HERMES）」が出店している。
また20年11月には、アリババ、ラグジュアリーEC大手ファーフェッチ（FARFETCH）、そして「カルティエ」などを擁するコンパニー フィナンシエール リシュモン（COMPAGNIE FINANCIERE RICHEMONT）がグローバルな戦略的パートナーシップ契約を締結。提携の一環として、ファーフェッチはアリババの「ラグジュアリー・パビリオン」、同アウトレット専用プラットフォーム「ラグジュアリー ソーホー（LUXURY SOHO）」、同越境ECサイト「Tモールグローバル（TMALL GLOBAL）」に、ラグジュアリー専門のショッピングチャネルを開設した。
一方、JDドットコムが提携しているほかのブランドとしては、「サルヴァトーレ フェラガモ（SALVATORE FERRAGAMO）」「トッズ（TOD'S）」「エルメネジルド ゼニア（ERMENEGILDO ZEGNA）」などが挙げられる。
