スニーカーにまつわる噂話のあれやこれやを本明社長に聞く連載。「サカイ（SACAI）」による「ジャンポール・ゴルチエ（JEAN PAUL GAULTIER以下、ゴルチエ）」のショーで、スニーカーフリークを釘付けにしたのはやっぱり足元の「ナイキ（NIKE）」×「サカイ」×「ゴルチエ」のスニーカーだった。「ルイ・ヴィトン（LOUIS VUITTON）」×「ナイキ」の発表に続き、こちらも発売が待ち遠しいけど、一方で従来の“ハイプスニーカー”（市場で人気があり、熱狂を生むスニーカーのこと）の人気にかげりが見えはじめているとか。（この記事はWWDジャパン2021年7月12日号からの抜粋です）
本明秀文社長（以下、本明）：スニーカーブームが落っこちてきたね。売り上げ云々じゃなく、二次流通で値段がつかなくなってきている。僕たちスニーカー業界も“シュプリーム状態”になってきた。原因は確実に、中国人が「ナイキ」を買わなくなってきたことにある。
WWDJAPAN（以下、WWD）：中国では今、「ナイキ」の代わりに何が売れているんですか？
本明：中国国内では中国ブランドの「リーニン（LI-NING）」や「アンタ（ANTA）」がめちゃめちゃ売れているんだそう。「ナイキ」も「中国を応援しているよ」とは言うけど、もともと愛国心が強い国民性だから、自国のブランドに嗜好が向いてきた。日本人にとっての「ミズノ（MIZUNO）」や「アシックス（ASICS）」みたいな存在だね。
WWD：日本でも昔から「中国製は粗悪品」「“メイド・イン・ジャパン”は良いもの」という思い込みがありますよね。
本明：そうだね。でも実際には今の中国の技術ってハンパないほど進化している。自分たちで空母や量子コンピューター、半導体を作っているし、スマートフォンなどに不可欠なレアアースも中国からの輸入に頼っているからね。
WWD：アニメ制作も、日本のアニメスタジオが中国企業の下請けになるケースが増えているようですね。
本明：一昔前とは確実に立場が変わってきたよね。14億人もいれば、日本の14倍の力があるわけだし、それだけ優秀な人も多い。エンゼルスだって大谷選手ひとりではチームは勝てないわけだから（地区4位）。これからは中国に向けて商売をしないとダメだよね。
WWD：五輪後、中国人観光客は戻りそうですか？
本明：戻ってくると思うけど、結局ハイプスニーカーしか欲しがらない。以前は正直、なんでも買っていく状態だった。衝撃的なのは、そのハイプスニーカーですら二次流通で定価割れしてきたことだね。
WWD：話題の「オフ-ホワイト（OFF-WHITE）」×「ナイキ」の“50コレクション”が「SNKRS（スニーカーズ）」の“限定オファー（特定の人のみ購入可能な通知が来る仕様）”で販売されるようで、その中に「SNKRS」のコンテンツなどを積極的に見れば“限定オファー”の確率が上がる、みたいなウワサがあるんですが、そのたぐいで「『SNKRS』で返品すると次回から抽選が当たらなくなる」というのがあります。だからみんなとりあえず買って、値段がつこうがつくまいが、返品せずに定価割れしても二次流通に流しちゃうんですよね。
本明：そうだよね。学生なんかは、とにかくすぐに換金したいだろうから定価割れしても売る。それに、これまでのハイプスニーカーがハイプじゃなくなってきているのも問題。もう“フツウ”の「ナイキ」×「サカイ」とか、×「アンダーカバー（UNDERCOVER）」とか、×「フラグメント デザイン（FRAGMENT DESIGN）」とか、みんな欲しいと思わなくなってきているじゃん。
WWD：そうですね。もう“フツウ”のコラボには驚かなくなりました。9月に発売予定の「ナイキ」×「サカイ」×「ジャンポール・ゴルチエ」は僕も欲しいですが……。
本明：そんな中でやっぱりすごいと思うのは、カニエ・ウェスト（Kanye West）だよね。「イージー（YEE ZY）」で“イージーフォームランナー（YEEZY FOAM RUNNER）”という一体成形サンダルを発売したら、それ以降、「キーン（KEEN）」や「クロックス（CROCS）」の一体成形型のシューズが売れるようになった。今年は逆に「ナイキ」の“エア リフト（AIR RIFT）”や「テバ（TEVA）」「スイコック（SUICOKE）」が売れない。トレンドを動かすカニエは、離婚しても変わらずすごいなと思ったよ（笑）。
