ビューティ

「クレ・ド・ポー ボーテ」4〜6月商況は前年クリア 美容液などが貢献

有料会員限定記事

 資生堂のグローバルラグジュアリーブランド「クレ・ド・ポー ボーテ(CLE DE PEAU BEAUTE)」は美容液やベースメイクが好調に推移し、4〜6月の売上高が前年実績をクリアした。前年はコロナ禍で百貨店が営業を休止しており単純には比較できないものの、化粧品専門店の回復が顕著で、売り上げ拡大に貢献している。

 唐川舞奈・資生堂ジャパン プレステージブランドマーケティング部クレ・ド・ポー ボーテ グループは「専門店は地域に根ざした店舗が多いため、客足の落ち込みは想定よりも少なかった」と語る。けん引した製品は美容液“ル・セラム”で、2019年8月にリニューアルして以降売り上げを伸ばし続けている。「“ル・セラム”の発売以前は化粧水と乳液でのケアを提案していたが、美容液が加わり3ステップを提唱したことでより肌実感を得られて支持を集めた」と分析する。

 そのほか、ベースメイクも好調だ。マスク着用のため下地でベースメイクを済ます人が増えていることもあり、3月に発売した毛穴カバーに特化した“ヴォワールマティフィアンリサン”が一時欠品するほど好評だった。「国内外で人気の“ヴォワールコレクチュールn”や化粧崩れを防ぐ“ヴォワールイドラタンロングトゥニュ”とスキンケア効果が高く、肌をトーンアップできる3種の下地がいずれも売り上げをけん引した」という。ブランドの中心顧客層は40〜50代およびシニア層だが、下地は若年層の取り込みにも貢献した。

この続きを読むには…
残り627⽂字, 画像2枚
この記事は、有料会員限定記事です。
紙版を定期購読中の方も閲覧することができます。
定期購読についてはこちらからご確認ください。

CLE DE PEAU BEAUTE x ビューティの記事

関連タグの最新記事

最新号紹介

WWDJAPAN Weekly

リーダーたちに聞く「最強のファッション ✕ DX」

「WWDJAPAN」11月18日号の特集は、毎年恒例の「DX特集」です。今回はDXの先進企業&キーパーソンたちに「リテール」「サプライチェーン」「AI」そして「中国」の4つのテーマで迫ります。「シーイン」「TEMU」などメガ越境EC企業の台頭する一方、1992年には世界一だった日本企業の競争力は直近では38位にまで後退。その理由は生産性の低さです。DXは多くの日本企業の経営者にとって待ったなしの課…

詳細/購入はこちら

CONNECT WITH US モーニングダイジェスト
最新の業界ニュースを毎朝解説

前日のダイジェスト、読むべき業界ニュースを記者が選定し、解説を添えて毎朝お届けします(月曜〜金曜の平日配信、祝日・年末年始を除く)。 記事のアクセスランキングや週刊誌「WWDJAPAN Weekly」最新号も確認できます。

@icloud.com/@me.com/@mac.com 以外のアドレスでご登録ください。 ご登録いただくと弊社のプライバシーポリシーに同意したことになります。 This site is protected by reCAPTCHA and the Google Privacy Policy and Terms of Service apply.

メルマガ会員の登録が完了しました。