「ティファニー（TIFFANY & CO.）」は23日、ビヨンセ（BEYONCE）とジェイ・Z（Jay-Z）を起用した最新キャンペーン広告を公開した。夫婦そろってキャンペーンに登場するのはこれが初めて。「アバウト ラブ（About Love）」と題したキャンペーンとして、9月2日に英国版「ハーパーズ バザー （Harper's BAZAAR）」でデビューする。キャンペーン動画も15日からニューヨークのタイムズスクエアの巨大スクリーンや「ティファニー」公式サイトなどに登場する予定だ。
キャンペーンでは、ビヨンセは1877年に南アフリカで発掘された128.54カラット82ファセットに輝く「ティファニー」ダイヤモンドを着用。活動家のメアリー・ホワイトハウス（Mary Whitehouse）とオードリー・ヘップパーン（Audery Hepburn）、レディー・ガガ（Lady Gaga）に次いで、世界で4人目となる。
「ティファニー」ブルーで描かれた画家のジャン・ミシェル・バスキア（Jean-Michel Basquiat）の作品も、同キャンペーンで初めて披露目された。「イコールズ・パイ（Equals Pi）」と題したバスキアの作品は、1982年に制作したもの。コレクターの手元にあった同氏の作品を「ティファニー」が買い取り、今回広告への登場が実現した。
アレクサンドル・アルノー（Alexandre Arnault）＝「ティファニー」プロダクツ＆コミュニケーションエグゼクティブ バイスプレジデントは、「バスキアがこの作品を『ティファニー』のために製作したという文献が残っているわけではないが、彼がニューヨークやラグジュアリー、ジュエリーに愛を持っていたことはよく知っている。この絵は偶然ではないと思っている。このブルーはとても特徴的な色だし、（ブランドへの）オマージュだと感じる」とコメントする。
同広告の公開後も「ティファニー」は、1年にわたって短編映画や動画も公開する。中には映画「ティファニーで朝食を」の主題歌「ムーン・リバー（Moon River）」をビヨンセが歌う動画も収録。ミュージックビデオのようにジェイ・Zがフィルムカメラでビヨンセを撮り下ろし、ビヨンセのビジュアルアルバム「ブラック・イズ・キング（Black is King）」を撮影・編集したエマニュエル・アジェイ（Emmanuel Adjei）監督も制作に携わった。またビヨンセとジェイ・Zとパートナーシップを結び、ヒストリカリー・ブラック・カレッジズ・アンド・ユニバーシティズ（Historically Black Colleges and Universities）の奨学金およびインターンシッププログラムに200万ドル（約2億1000万円）を贈る。
20年末にLVMH モエ ヘネシー・ルイ ヴィトン（LVMH MOET HENNESSY LOUIS VUITTON以下、LVMH）傘下となった「ティファニー」では、ブランドイメージの刷新を進めている。1月に新体制を迎えて以来アルノー＝エグゼクティブ・バイス・プレジデントは、これまでのブランドの歴史を現代的にアップデートしつつ、ブランドのさらなる進化を図る。母の日やバレンタインデーだけにとらわれない発信を強化するほか、若い消費者へのアピールとして“脱・ママのためのティファニー（Not Your Mother’s TIffany）”をスローガンに掲げる。
ビヨンセとジェイ・Zの起用理由については、「ビヨンセは世界最高の歌手で、ジェイ・Zは世界最高のラッパー。そしてわれわれも世界最高のジュエリー会社。このキャンペーンは、何か1つでも欠けたら実現しないものだった。2人とも『ティファニー』に希望を寄せており、一緒になってストーリーを伝えたいと思った。キャンペーンを通してファミリーの一員として迎えることができて光栄だ」と語った。
