資生堂のプレステージメンズスキンケアブランド「シセイドウ メン（SHISEIDO MEN）」は3月、ブランド初となる大幅リニューアルを実施し、新スキンケア製品やメイクアップラインを加えて新たなスタートを切った。「WWDJAPAN」が百貨店、セミセルフショップ、バラエティー・ドラッグストアを対象に、2021年上半期（1〜4月）に売れた商品を調査した「WWDJAPAN 2021上半期ベストコスメ（以下、ベストコスメ）」では、「メンズコスメ」部門において、新製品、総合（既存品含む）の双方でTOP3を独占。近年注目の高まるメンズビューティ市場においても、「シセイドウ メン」は際立った強さを見せている。
新生「シセイドウ メン」を体現
3つの肌悩みにアプローチする美容液
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ベストコスメの新製品部門で1位を獲得したのが、新生「シセイドウ メン」のコアアイテムとなる美容液“アルティミューン（TM） パワライジング コンセントレート”（30ml、税込7700円）だ。「シセイドウ」のベストセラー美容液の名前を冠していることからも、その品質への本気度との自信がうかがえる。
すこやかな男性肌の鍵となる3つの肌のゆらぎ「ディフェンス」「バランス」「リカバリー」を解明。トリプルツバキGLエキス配合テクノロジー*を搭載し、肌にみずみずしさとしなやかさを与える。洗顔後に塗布するだけで基本的なスキンケアが完了する手軽さも支持されているポイントだ。
ベーシックケアを1週間体験できる
トライアルキットが9月に発売
9月21日に「シセイドウ メン」のスキンケアを約1週間分試せる“ベーシック トライアル キット”（税込1980円）を数量限定で発売する。ニキビのもとになる汚れや皮脂をすっきり洗う洗顔料“フェイス クレンザー”（30g）、洗顔やひげそり後の肌のバリア機能を守り、うるおいを与える“ハイドレーティング ローション”（19ml）、そして“アルティミューン（TM） パワライジング コンセントレート”（5mg）の3つがセットになっており、「シセイドウ メン」の実力を手軽に体感できる。
男性肌と真摯に向き合い研究
自信とエネルギーを与える存在に
資生堂の男性向け本格スキンケアラインとして2003年に誕生した「シセイドウ メン」。その後、長年にわたり年代・性別ごとの皮膚生理を研究し、過剰な皮脂分泌や乾燥、肌荒れなどの特有の肌悩みへのアプローチを追求し、進化を続けてきた。「男性肌と真摯に向き合う姿勢と、飽くなき研究に裏打ちされた品質」（伊藤成彦・資生堂ジャパンプレステージマーケティング部アシスタントブランドマネージャー）こそ、肌にこだわる男性に支持を得る最大の理由。「シセイドウ メン」は激変する時代の中、未来へ挑戦する男性に確かな自信とエネルギーを与える存在であり続ける。
SHISEIDOお客さま窓口
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