ファッション

2021−22年秋冬商戦本番!  人気アパレルブランドはこう戦う

有料会員限定記事

 国内アパレル市場の2021-22年秋冬商戦が本番を迎える。昨年に引き続きコロナ禍での秋冬シーズンとなり、リアル店舗の集客はままならず、外出自粛ムードも依然根強い。各社はどう活路を見出すのか。ファッションビル、百貨店、セレクトショップの人気ウィメンズ業態に戦略を聞いた。(この記事はWWDJAPAN8月30日号からの抜粋です)

 アパレル企業にとって重要な収益源となるのが秋冬の重衣料だ。近年の暖冬傾向に加えて、昨年は外出自粛もあり、アウターでは長い期間羽織れる軽めのガウンコート、詰め物のウエイトを少なくしたダウンジャケットなどに比重を置いたブランドが多かった。だが、「スナイデル(SNIDEL)」のディレクターを務める楠神あさみマッシュスタイルラボ取締役企画部本部長は「(昨年は)ふたを開けてみたら売れたのはウールコートだった」と話し、「アメリ(AMERI)」の黒石奈央子ディレクターも「オケージョンを意識したワンピースや華やかなコートなど、ブランドの売れ筋は変わらない」と口をそろえる。好調業態は暖冬やコロナいかんに関わらず、ブランドの顔となるウールコートがしっかり売れている。

 ただ、消費者のアパレル支出に対する選別意識は進んでいる。少ない外出機会にとっておきのお出かけ着として選ばれるための商品企画が必要だ。「アメリ」の黒石ディレクターは「そこそこの商品では話題にならない。SNSで何千と『いいね』がついて、街でもたくさん着られるような品番をたくさん作ることが重要」と考える。「エンフォルド(ENFOLD)」はアーティスティックで独自性のあるデザインで訴求し、「ロンハーマン(RON HERMAN)」は時代を超える名品や循環型素材を買い付け、「長く愛せる」という価値観を提案する。

この続きを読むには…
残り3324⽂字, 画像12枚
この記事は、有料会員限定記事です。
紙版を定期購読中の方も閲覧することができます。
定期購読についてはこちらからご確認ください。

関連タグの最新記事

最新号紹介

WWDJAPAN Weekly

恒例の25年春夏トレンドブック 125ブランド・470枚の写真を収録した「常に手元に置いておきたい一冊」

11月11日発売の「WWDJAPAN」は、2025年春夏のパリ、ミラノ、ニューヨーク、そしてロンドン・コレクションの全てを詰め込んだトレンドブックです。今回掲載したのは、125ブランド・470枚の写真!キーワード(ムード)やアイテム、素材、色柄、ディテール、そしてバッグ&シューズのトレンドを分析し、余すことなくお伝えします。企画担当者はもちろん、最新トレンドをいち早くキャッチしたいマーケティング担…

詳細/購入はこちら

CONNECT WITH US モーニングダイジェスト
最新の業界ニュースを毎朝解説

前日のダイジェスト、読むべき業界ニュースを記者が選定し、解説を添えて毎朝お届けします(月曜〜金曜の平日配信、祝日・年末年始を除く)。 記事のアクセスランキングや週刊誌「WWDJAPAN Weekly」最新号も確認できます。

@icloud.com/@me.com/@mac.com 以外のアドレスでご登録ください。 ご登録いただくと弊社のプライバシーポリシーに同意したことになります。 This site is protected by reCAPTCHA and the Google Privacy Policy and Terms of Service apply.

メルマガ会員の登録が完了しました。