マツモトキヨシホールディングスとココカラファインの統合新会社マツキヨココカラ＆カンパニーは11月11日、経営統合後初となる新プライベートブランド「レシピオ（RECIPEO）」を立ち上げる。コーセーと共同開発した敏感肌向けスキンケアシリーズで、クレンジングジェル、泡洗顔料、化粧水2種、乳液、クリームの全6品をラインアップする。価格帯は税込1650～2200円。全国のマツモトキヨシグループ、ココカラファイングループの店舗（一部店舗を除く）と自社オンラインストアで順次販売する。
マツモトキヨシのプライベートブランド（以下、PB）は大きく3つの体系に分かれており、「マツキヨ（MATSUKIYO）」「マツキヨラボ（MATSUKIYO LAB）」、高品質の独立型ブランド（「ザ・レチノタイム（THE RETINOTIME）」や「アルジェラン（ARGELAN）」など）を展開し、化粧品カテゴリーを強みに持つ。松本貴志マツキヨココカラ＆カンパニー専務取締役グループ営業企画統括は、「マツモトキヨシのPBの存在感は大きい。ビューティの売り上げは全体の4割、ココカラファインでは同3割と占めており、第1弾のPBでは両社の知見を生かせる化粧品カテゴリーがふさわしいと考え、コーセーの協力のもと新ブランドを開発した」と話す。
同社はマスク着用が原因で肌トラブルが増加し、“隠れ敏感肌層”が顕在化していると分析。また、「手軽に購入できる敏感肌・乾燥肌向けの高保湿スキンケアのバリエーションがほしい」との声が多く寄せられていた。そこで、ビューティとヘルス領域に強みを持つマツモトキヨシグループとココカラファイングループは、これまで培った知見とノウハウを集約し、皮膚科学の専門性を駆使した敏感肌・乾燥肌化粧品「レシピオ」を開発した。
ブランド名には、9つのフリー処方（無香料、無着色、アルコールフリー、パラベンフリー、紫外線吸収剤フリー、マイクロプラスチックフリー、グルテンフリー、ラウリル硫酸フリー、ジブチルヒドロキシトルエンフリー）にこだわって開発し、敏感肌のための処方であるという意味が込められている。デザインは、清潔感や肌へのやさしさをイメージした白と水色のデザインを採用した。また包材は、バイオマスプラスチック素材を使用した容器やFSC認証紙を使用した紙製のパッケージと、環境に配慮した設計となっている。
共通成分としてアミノ酸、セラミド、ヒアルロン酸を配合し、潤いのある肌へ導く6品をそろえる。ジェルがオイルに変化するメイク落とし“モイストクレンジングオイルジェル”（130g、税込1650円）、古い角質を優しく落とす洗顔フォーム“モイストウォッシングフォーム”（200mL、税込1650円）、化粧水はさらっとした使用感の“モイストローションM”（150mL、税込2090円）と、とろみのある“モイストローションR”（150mL、税込2090円）、みずみずしい乳液の“モイストエマルジョン”（100mL、税込2090円）、保湿クリーム“モイストクリーム”（40g、税込2200円）を展開する。
