LVMH モエ ヘネシー・ルイ ヴィトン（LVMH MOET HENNESSY LOUIS VUITTON）傘下の老舗百貨店ル・ボン・マルシェ（LE BON MARCHE）は、本館2階の美容フロア内に日本の美容ブランドを集積した“Jビューティ”の常設店をオープンした。オープンを記念して1月3日から23日まで、本館1階のメインステージでもポップアップストアを同時開店している。フランス・パリを拠点に日本のビューティ、ライフスタイル、デザインをキュレーションするプロジェクト「ビジョ；（BIJO;）」が手掛けた。
取り扱いブランドは、「アルティ（ALTY）」「ビジョ；（BIJO;）」「ビゼン（BIZEN）」「ココン ラボ（COKON LAB）」「オードキ（EAU DE KI）」「エン（EN）」「コバコ（KOBAKO）」「イール エン（IR EN）」「ラブクロム（LOVE CHROME）」「ルハク（RUHAKU）」「マカナイ（MAKANAI）」「ミトモ（MITOMO）」「シゲタ（SHIGETA）」「スリムセラ（SLIM CERA）」「スイ トーキョー（SUI TOKYO）」「シャクダ（SHAQUDA）」「ウカ（UKA）」「ワフィト（WAPHYTO）」「ヤーマン（YA-MAN）」「アットアロマ（＠AROMA）」「カルデサック（CUL DE SAC）」「公長齋小菅（こうちょうさいこすが）」「ハコ（HA KO）」「炭谷三郎商店」「諏訪田製作所」。
ポップアップでは上記に加え、「レイ トーキョー（REY TOKYO）」「イチロクイチロク / アリタジャパン（1616 / ARITA JAPAN）」「開化堂」「オルシア（OLSIA）」「ささ和紙」「タイム＆スタイル（TIME & STYLE）」を販売する。
「ビジョ；」は、日本のビューティブランドの欧州への進出や販売促進、事業拡大戦略を専門とするコンサルティング会社デッシーニュ（Dessigns、パリ、須山佳子代表）が、2016年からパリ市内で開催するポップアップストアを起源とする。プロジェクト名は「Beaute=美」「Innovatrice=革新的」「Japonaise=日本」「Originale=オリジナリティー」の頭文字を取った造語。日本の美意識が感じられる素材やデザイン、独創的かつ革新的なアイデア、独自のアイデンティティーを持つプロダクトなどを厳選し、19年からはECで発信・販売している。20年には、英国・ロンドンの複合施設パンテクニコン（PANTECHNICON）内に常設コーナーをオープン。ル・ボン・マルシェでも過去に複数回ポップアップを行い、今回の常設店オープンにつなげた。
須山代表は「欧州で、日本の美容への関心の高まりを感じる。新ブランドから伝統工芸品まで数多くそろえ、“Jビューティ”の魅力をあらためて訴求したい」と話す。
