アトモス社長・本明秀文のスニーカーライフ「2022年」

　スニーカーにまつわる噂話のあれやこれやを本明社長に聞く連載。スニーカー業界ではこのごろ、「スニーカーブームは終わった!?」という会話が飛び交っている。本明社長もそんな雰囲気はヒシヒシと感じているよう。社長いわく、売れないときにこそ売れる“あのモデル”が今人気らしい。まぁ長い歴史を振り返れば、これまでも山あり谷あり、たとえ冬の時代を迎えても何度も息を吹き返してきたスニーカー業界。2022年はどんな年になる？（この記事はWWDジャパン2021年12月20・27日号からの抜粋です）

――2022年はどんなスニーカーが売れると思いますか？

本明秀文社長（以下、本明）：最近はどんどんスニーカー業界の景気が悪くなっている。そういうときは決まって“白白（オールホワイト）”の“エア フォース1（AIR FORCE 1）”が売れるんだ。ワントーンで1足持っておけば何にでも合わせられるからね。アロケーション（配分）だから「アトモス（ATMOS）」には一度に200〜400足、少しずつ入荷するんだけど、11月頃から入荷するたびに、1日で全部売り切れるようになった。25年以上スニーカーの商売をしてきて、このパターンは今回で4回目。これまでも白白の“エア フォース1”ブームが来たときは、スニーカーが売れなかったときだね。

――これまで売れなかったときはいつですか？

本明：1回目は1998〜99年にかけて、“エア マックス95（AIR MAX 95）”が起こしたハイテクスニーカーブームが終わったとき。日本企画の“裏ダンク”（通常の配色を反転させたダンクの通称）が発売されたころだけど、そのすぐ後から「ナイキ（NIKE）」のショップ別注が始まって、「アトモス」でも2001年に“エア フォース1”と“ダンク（DUNK）”（共にグレー×ネイビーのモデル）の別注モデルを発売した。ストリートのパワーが大きくなったタイミングだったと思うんだけど、その01〜02年ごろにスニーカー業界でドメスティック（日本国内で生まれたブランド）ブームが起きた。これが2回目。「ビズビム」や「タス」が立ち上がったり、「ベイプ」が“エア フォース1”にインスパイアされた“ベイプスタ（BAPE STA）”を出して、代官山に「フットソルジャー（『ベイプ』のスニーカー専門店）」をオープンしたり。僕も「マッドフット（MAD FOOT）」に出資していたし、自社ブランドとして「ユービック（UBIQ）」も始めた。その頃は本当にドメスティックスニーカーならなんでも売れていたんだけど、逆にスポーツブランドは苦戦して景気自体はあまり良くなかった。3回目が11〜12年で、リーマンショックの影響があった最後のころかな。