PROFILE：（つじ・あさこ）社会派クリエイティブを掲げ、「思想と社会性のある事業作り」と「世界観に拘る作品作り」の二つを軸として広告から商品プロデュースまで領域を問わず手がける越境クリエイター。リアルイベント、商品企画、ブランドプロデュースまで、幅広いジャンルでクリエイティブディレクションを手がける。2019年秋から報道番組「news zero」で水曜パートナーとしてレギュラー出演し、作り手と発信者の両軸で社会課題へのアプローチに挑戦している
生活者が抱える課題に対する企業からのメッセージやアプローチの発信・表現をサポートするarcaの辻愛沙子最高経営責任者（CEO）は、パーパスの重要性を「間違いない」としながらも、「パーパスを再定義することや掲げることが目的になっているケースも増えている」と分析する。「アクションすることよりも、掲げて発信することで満足してしまう」ケースも少なくない。「それでも言わないよりは言った方が良いし、やらないよりはやった方が良いけれど、『なぜ"自分"が、そのパーパスを掲げるのか？』を企業、ブランド、そして生活者一人ひとりが“問うてみる”ことがすごく大事。大前提として企業のコミュニケーションは社会に向けて届けるものだから、『自分たちのブランドは、こんな痛みを解決していくために、こんなことをするのだ』と、説明し、対話していくことが大事」と諭す。
パーパスの表現において重要なのは、「主語は『私たち』」であることを理解することだ。「ただ企業に限らず個々人も含め、日本では自分に向き合う『内省』の習慣が圧倒的に足りない。市場に求められていることや正しそうなことではなく、『企業として"自分たち“のブランドは何の為に存在しているのか』を徹底的に内省し紐解いていった先にパーパスがある」という。「意志を持ち、アクションに繋げ、それをまた内省して、“問うてみて”、次に起こすべきアクションを考える」。ブランドや企業が自分たちの思う正解を一方的に提示するのではなく、「ブランドと社会の間で、そのサイクルを回すこと」が今後のビジネスには求められる。
社会という対象は大きく、「向き合い続けるのは、時に疲れてしまうこと」。そして「“すべてのあらゆる人”に愛されることは、非常に難しい」。既存の事業は「内省する意味や価値に目を向ける余裕が持てず、求められている声に応えるため、走り続けなければいけないプレッシャーもあるだろう」が、それでも “問うてみる”ことが必要だ。「『前へ、前へ』ビジネスを進めるだけでなく、時には視野を横に広げたり、内省し自身を深ぼってみたりする。そんな想いがどこかに宿っているだけで、ブランドのアクションは少し変わるはず」。
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受付開始 お客さまに愛され、チームを強くする
パーパスのあるブランドづくりを実践する全7回講座
受講日時：2022年4月1日（金）、4月8日（金）、4月22日（金）、5月13日（金）、5月27日（金）、6月10日（金）、6月24日（金）
今なぜパーパスが必要なのか
「WWDJAPAN」は今春、今その必要性が叫ばれる「パーパス」の策定から、組織内での共有、製品やサービスへの具現化、消費者への発信までを考えるセミナー＆ワークショップを開催し、未来のブランド・ディレクターを育成・応援します。サステナブルやDXについての取材を重ねる中で、「どうやってサステナ？」や「何を使ってDX？」には真剣に向き合っているのに、「なんでサステナ？」や「どうしてDX？」の視点は置き去りなケースを見てきました。そこから「この会社はなんのために？」や「なぜ、このブランドを？」という思考が必要な時だと感じました。
セミナーを通して、経済性と社会性、何より内から湧き出るモチベーションなどの文化性を網羅した「パーパス」を見いだし、それを共有することで強い組織に、製品やコミュニケーションの形で発信することで顧客に愛されるブランドに進化することを願っています。（WWDJAPAN編集長 村上要）
受講で得られるスキル
先駆者たちが実践する新しい時代のブランド作りからヒントを獲得し、ワークショップではロードマップに沿って、受講者それぞれの確固たるブランドの価値をWWDJAPANと共に見つけます。
