「ヴァレンティノ ビューティ（VALENTINO BEAUTY）」は3月18日、日本でメイクアップラインの取り扱いをスタートする。リップやアイシャドウ、ファンデーション、マスカラなど13アイテムをラインアップ。価格帯は税込2970～2万4970円。同日、表参道ヒルズにブティックをオープンし、日本版の公式ECサイトも開設。4月1日からはECのアットコスメショッピング（@COSME SHOPPING）でも販売する。
メイクアップラインのコンセプトは“クチュール クラッシュ”。“クチュール”が持つ歴史や伝統と、可能性にあふれる世代に欠かせない公平性と多様性を“クラッシュ”させ、独創性を広げる。パッケージは、ブランドのアイコニックな“V”ロゴをデザインし、ビューティ領域におけるファッションアクセサリーを体現する。また、ブランドを象徴する、パンクの要素を持つピンクを含む赤「ロッソ ヴァレンティノ」を全てのパッケージに採用する。
リップ“ロッソ ヴァレンティノ”（全45色、各税込6600円）は、サテンとマットの2種のテクスチャーを用意。フレッシュな赤をはじめ、パンクなピンク、ヌード、オレンジ、コーラルなど豊富なカラーバリエーションをそろえる。リップは全てレフィル（各税込4400円）を用意し、ミニサイズの“ミニロッソ”（全6色、各税込4400円）も展開する。2段式のアイシャドウパレット“カラーフリップ”（税込1万1220円）は、赤やブラウン、ゴールド、ブラックなどをそろえる8色パレット。上段は、サテン、マット、シアーの質感の4色、下段は、仕込み用のベース2色と仕上げ用のトップシマー2色を組み合わせた。マルチに使える“ドリームダスト アイ”（全4色、各税込3740円）は、クリーミーなテクスチャーのグリッター。シルバーからネイビーまでをそろえる。アイシャドウやチークに使える単色の“アイ2チーク”（全12色、各税込7040円）は、ローズピンクからゴールドまでをそろえる。
ベースメイクは、リキッドファンデーション“ベリー ヴァレンティノ”（25mL、全10色、各税込8580円）、クッションファンデーション“GO クッション”［SPF50+・PA+++］（全5色、各税込1万10円）とレフィル（全5色、各税込5500円）をそろえる。それぞれカバー力があり、セミマットな肌を演出する。また、ハイライターとしても使える化粧下地“Vライター ”（25mL、税込7040円）は、ヒアルロン酸を配合し潤いのある肌に整え、ローズカラーの1色を用意する。
2017年春夏のランウェイで初披露したミニクラッチ“GO クラッチ”からインスパイアしたチェーン付きの“GO クラッチ＋ミニロッソ”は、フェイスパウダーとリップ“ミニ ロッソ”をセット。フェイスパウダーは全7色（うち限定1色）から、“ミニ ロッソ”は全6色から選べる（各税込2万4970円）。フェイスパウダーはクリーミーな質感が特徴で、重ね付けすることでカバー力を調整でき、軽やかなつけ心地で肌になじみやすい。レフィル（各税込6490円）も用意する。
そのほか、アイライナー“ツインライナー”（全3色、各税込4950円）、マスカラ“マグニフィセント”（全1色、税込4950円）、リップとチークに使える“ドリーム ダスト リップ＆チーク”（税込5720円）、グリッター用プライマー“スティック・ウィズ・ミー”（10mL、税込2970円）をラインアップする。
「ヴァレンティノ」のクリエイティブ・ディレクターを務めるピエールパオロ・ピッチョーリ（Pierpaolo Piccioli）は、「ビューティとファッションは印象的に革新をし続ける存在であり、自然と互いに影響を及ぼしあう間柄だ。デザイナーとして、私はそんな革新を見届け、メイクアップを通してビューティに対する考えを伝えたいと思っている。ビューティは私たちの自己肯定感と直接つながっているものであり、自分らしさを表現するためのものだ。ありのままの自分を楽しんでほしい」とコメントした。
「ヴァレンティノ ビューティ」は、2021年5月にイギリスのセルフリッジ（SELFRIDGES）で先行発売後、フランス、アメリカ、ロシア、中国で展開。日本は21年11月に上陸し、第1弾となるフレグランスを「ヴァレンティノ」ブティックに加え、アットコスメショッピングおよびアットコスメトーキョーで取り扱っている。表参道ヒルズにオープンするブティックは、ラグジュアリーな空間を演出。資材のロスがでないように、サステナブルな工夫を施したという。また、オンラインとオフラインをシームレスに繋げ、ブティックを遊び場、オンラインを“手に広がるアトリエ”と位置付け、特別な体験を提供する。
