ビューティ

コーセーの「ジュレーム」から新ヘアケアシリーズ誕生 新CMにはKing & Princeの平野紫耀を起用

 コーセーのヘアケアブランド「ジュレーム(JE LAIME)」から3月4日、ダメージヘアを内側から補修する新ヘアケアシリーズ “ジュレーム iP”が登場する。同製品のCMキャラクターにKing & Princeの平野紫耀を起用し、2月3日から新TVCM「街角」篇を全国で放映する。

 近年はハイトーンカラーやインナーカラー、前髪や襟足にアクセントで入れるヘムカラーなど明るい髪色を楽しむスタイルがトレンドだ。一方でカラーリングは髪が傷む原因にもなり、ヘアケア市場ではダメージケアのカテゴリーが伸長している。

 今回登場する“ジュレーム iP”は、カラーダメージヘアも芯から補修し、本来の発色と艶やかな質感が続くシリーズ。タラソ由来の浸透補修成分として「iP コラーゲン」を共通配合し、傷んだ髪も内側から補修して毛先までまとまる髪に導く。しっとりとまとまる“ディープモイスト”と、さらりとまとまる“モイスト&スムース”の 2 タイプ展開で、それぞれシャンプー(税込968円)とヘアコンディショナー(同968円)、トライアルセット(同94円)をラインアップする。また、スペシャルケアとして2種のヘアマスク(同968〜1320円)とヘアオイル(同1320円)も登場。共通でベルガモット&オレンジの精油を配合し、シトラスホワイトフローラルが爽やかに香る。製品は全国のドラッグストアや量販店などで発売する(3月1日メーカー出荷)。

 平野を起用した新TVCM は、街角で出会った女性の髪の美しさに平野が思わず足を止め、恋に落ちてしまうというストーリー。平野は「普段から髪のキレイな女性にときめくことはあります。髪を耳にかけたり、かき上げたりする仕草に目がいっちゃいますね。“ジュレーム iP”のCM出演をきっかけに、ヘアケアについてしっかり考えるようになりました」とコメント。発売日の3月4日には、“ジュレーム iP”を手にした平野が「キレイになったね」と語りかける新バージョンも放映する。

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