スニーカーのリセールサイトとして2016年にアメリカで設立した「ストックX（STOCK X）」は、株式市場と同様の仕組みを採用することで適正な市場価値を導き出す構造が反響を呼び、今ではアパレルからトイまで取り扱う世界最大級のオンラインマーケットプレイスになった。同サイトでは、年間1000万件近い取り引きが行われており、これらをまとめた2021年のオフィシャルレポートをもとに、今後のトレンドを展望する。
“2021年に最も取引数が多かったブランド＆モデル（スニーカー）”
スニーカーシーンではやはりナイキ（NIKE）一強の流れが続いており、“最も取引数が多かったブランド”は1位が「ジョーダン ブランド（JORDAN BRAND）、2位が「ナイキ」、3位が「アディダス（ADIDAS）」、4位が「ニューバランス（NEW BALANCE）」、5位が「コンバース（CONVERSE）」だった。このため“最も取引数が多かったモデル”もナイキ勢が大半を占めており、1位が“エア ジョーダン 1（AIR JORDAN 1）”、2位が“ナイキ ダンク（NIKE DUNK）”、3位が“エア フォース 1（AIR FORCE 1）”、4位が“イージー 350（YEEZY 350）”、5位が“エア ジョーダン 4”となっている。
この中で注目すべきは、“ナイキ ダンク”の順位だ。20年は誕生35周年だったことからナイキがマーケティングに注力し、1年間に「コム デ ギャルソン（COMME DES GARCONS）」や「オフ-ホワイト c/o ヴァージル アブロー（OFF-WHITE c/o VIRGIL ABLOH以下、オフ-ホワイト）」、セレクトショップ「スラム ジャム（SLAM JAM）」、ラッパーのトラヴィス・スコット（Travis Scott）、アイスクリーム屋「ベン＆ジェリーズ（BEN & JERRY’S）」など、多方面とのコラボを実施。この勢いが2021年も止まらず、前年6位から大きく順位を上げた。しかし、22年は“エア フォース 1”の40周年というアニバーサリーイヤーであると同時に、あまりのリリースラッシュに市場が食傷気味であることも否めず、順位を1～3位は落とすことが予想される。
また、パンデミックにより在宅勤務が一般化したことで需要が高まった「クロックス（CROCS）」も、トップ5入りを狙えるほど調子がいい。“稀代のシューズデザイナー”と称されるサレヘ・ベンバリー（Salehe Bembury）を迎えた新作モデルを開発するだけでなく、22年は多くのコラボモデルが控えているようなので目が離せない。さらに、「ニューバランス」はブランドを象徴する“990”シリーズの最新作“990v6”を3年ぶりに発売すると噂されており、こちらも両ランキングでさらなる上位進出が期待される。なお“最も取引数が多かったモデル”は、サイト開設以来“エア ジョーダン 1”が6年連続1位という快挙を達成。この座が揺れ動くことは、今後5年はないだろう。
“2021年に最も取引数が多かったブランド（アパレル）”
「ストックX」がストリートスタイルに偏っていることもあり、1位は不動の「シュプリーム（SUPREME）」。これにジェリー・ロレンゾ（Jerry Lorenzo）の「フィアー オブ ゴッド（FEAR OF GOD）」、エイサップ・バリ（A$AP Bari）の「ヴィーロン（VLONE）」、トラヴィス・スコットの「カクタス ジャック（CACTUS JACK）」、「ナイキ」が続いた。3位の「ヴィーロン」は、昨年の8位から大きくジャンプアップ。理由としては、数年前までは不定期に開催されるポップアップストアが主な購入先という稀少性の高いブランドだったのが、近年はファン層の拡大のために卸を積極的に行っているからだろう。この結果、リセール市場にも多くの商品が流れるようになった。一方で、昨年2位の「カクタス ジャック」は順位を2つ落として4位に後退。因果関係は定かではないが、トラヴィス主催の音楽フェスでの死亡事故が少なからず影響を及ぼしている可能性がある。そして、テルファー・クレメンス（Telfar Clemens）が手掛ける「テルファー（TELFAR）」は、なんと順位を18も上げてトップ10入り。カルト的な人気を集めるアイコンバッグとあわせて、20-21年秋冬コレクションで披露した「アグ（UGG）」とのコラボコレクションが後押しした。
同ランキングに「バレンシアガ（BALENCIAGA）」の名前がないのは、先述の「ストックX」の特性を前提に、定価の問題と“プレ値（プレミアム価格）”の付きにくさが原因だろう。このことから「バレンシアガ」だけでなく「グッチ（GUCCI）」や「ディオール（DIOR）」といったラグジュアリーブランドは、たとえ市場でどれだけ人気が高くても同ランキングに入ることは難しい。だが、故ヴァージル・アブロー（Virgil Abloh）の死去後、「ルイ・ヴィトン（LOUIS VUITTON）」と「オフ-ホワイト」のアイテムは取引価格が高騰し、取引数も激増していることから、次回のランキングに食い込む可能性は高い。
“2021年に発表され、最も取引数が多かったコラボコレクション（アパレル）”
コラボに限定しても、毎シーズン数十ブランドを越えるコラボレーターを招へいする「シュプリーム」が無類の強さを見せた。6月発売の「エミリオ・プッチ（EMILIO PUCCI）」とのコレクションが2位に、11月発売の「ティファニー（TIFFANY & CO.）」とのコレクションが3位にランクインした。だがトップに輝いたのは、カニエ・ウエスト（Kanye West）改めイェ（Ye）が手掛ける「イージー（YEEZY）」と「ギャップ（GAP）」のコラボレーションライン“イージー・ギャップ”だった。同ラインは20年に立ち上げ、21年に商品販売を開始。これまでラウンドジャケットとフーディーの2型を複数カラーで発売するのみにとどまっているが、イェ本人がライブや街中で着用し、国やカラーごとに販売時期をずらすなど、巧みなマーケティングで見事トップに輝いた。2030年まで続く“イージー・ギャップ”は今後、Tシャツやキャップといった手に入りやすい価格のアイテムが多数控えているそうで、“最も取引数が多かったブランド（アパレル）”で上位の常連組になるかもしれない。
“2021年に最も取引数が多かったコレクターズアイテム”
ニューヨークを拠点に活動するアーティストのカウズ（KAWS）が、“最も取引数が多かったコレクターズアイテム”で堂々の1位。カウズは、フィギュアをはじめとするオリジナルアイテムを多数販売しているだけでなく、2021年だけでもユニクロ（UNIQLO）のグラフィックTシャツブランド「UT」「サカイ（SACAI）」「ヒューマンメイド（HUMAN MADE）」「ポーター（PORTER）」「カクタス プラント フリー マーケット（CACTUS PLANT FLEA MARKET）」など、さまざまなブランドとのコラボを発表し、圧倒的な取引量と人気の高さから納得の順位となった。2位はメディコム・トイ（MEDICOM TOY）が販売する人気フィギュアシリーズ「ベアブリック（BE@RBRICK）」、3位はコロナ禍によるステイホームで大人の新たな趣味として人気に火が付いた「レゴ（LEGO）」、4位はアパレルと同等かそれ以上に小物やアクセサリー類のラインアップが豊富な「シュプリーム」、5位は二頭身のボブルヘッド人形“ポップ！（Pop!）”で知られるトイブランド「ファンコ（FUNKO）」となっている。
“2021年に最も取引数が多かったアーティスト（アートプリント）”
アーティスト（アートプリント）別で見ると、ブランド「オベイ クロージング（OBEY CLOTHING）」を手掛けているストリートアーティストのオベイこと、シェパード・フェアリー（Shepard Fairey）がトップに立った。彼は、バラク・オバマ（Barack Obama）前米国大統領の選挙ポスターを製作するなど、アメリカで圧倒的な知名度があるだけに文句なしの順位だろう。これに続くのが、村上隆と奈良美智という日本のアートシーンをけん引する2人の巨匠。村上はここ数年、ストリートシーンでの人気がうなぎ登りで、来年にはトップが入れ替わってもおかしくはない。奈良はもともとドローイングの人気が欧米を中心に極めて高いが、アパレルブランドとの初めてのコラボで「ステラ マッカートニー（STELLA MCCARTNEY）」とのコレクションを成功させたことも、この順位に関係しているはずだ。
“2021年に最も取引数が多かったトレーディングカード”
ファッションとは少し逸れるが、トレーディングカードでは「ポケットモンスター」が1番人気だった。なんと、他カードブランドと比較して約2倍の取引量を記録したという。昨今、トレーディングカードは青天井の盛り上がりを見せており、「ポケモン」では初期版リザードンが状態のいいものだと数百万〜数千万円で取り引きされることも珍しくない。また、レトロゲームや漫画、スポーツメモラビリア（使用済みアイテムや直筆サイン入りグッズなどスポーツ関連の記念品）なども日に日に資産としての価値が認められ、価格が高騰。“最も取引数が多かった選手カード”はマイケル・ジョーダン（Michael Jordan）を抑え、“MJ以来の逸材”と称されるNBA3年目のザイオン・ウィリアムソン（Zion Williamson）となった。
“2022年のトレンド予想”
コロナ禍によって生活にスポーツを取り入れる人が増えたため、22年はより幅広いスポーツのアイテムがスポットライトを浴びることになるだろう。ゴルフがその最たる例で、トレンドセッター の「ナイキ」は“エア マックス 97（AIR MAX 97）”など人気スニーカーのデザインをゴルフシューズに落とし込むだけでなく、ドレイク（Drake）とのコラボライン“ノクタ（NOCTA）”からゴルフウエアを発売。「ジョーダン ブランド」も同様の動きを見せており、結果として同ブランドのゴルフシューズの取引数は前年比270％を記録している。加えて、じわじわと人気が広がっているのがフィッシングだ。「シュプリーム」と「サウス2ウエスト8（SOUTH2 WEST8）」によるフィッシングがコンセプトのコラボコレクションは、「ストックX」で最も注目されたアパレルの一つだったという。そして、「サノバチーズ（SON OF THE CHEESE）」や「フラグスタフ（F-LAGSTUF-F）」もフィッシングアイテムを販売しているように、感度の高い早耳の人々は海や川へと出向いている。
