年1億枚の服を供給する豊島がアパレルDX化を本格支援　スタートアップのGVOとタッグ

WWD：GVOが豊島と組む狙いは？

野田貴司グッドバイブスオンリーCEO（以下、野田）：日本のアパレル産業全体のDX化だ。当社は2018年に設立した当初から、アパレルDXを掲げ、自社でD2Cブランドを運営しつつ、有力なアパレルにもそうしたノウハウの提供を行ってきた。自社でD2Cブランドを運営しているのは、DX化したアパレル生産のノウハウを内製化するためだった。アパレル企画に関わる3Dサンプルの制作依頼、進捗管理、データの受け渡し、修正などをワンストップで提供できる「プロック」は、まさに設立以来掲げてきたアパレル産業のDXを実現するための、最重要プロジェクトだった。昨年夏に豊島を始めとする各投資家からの出資を受けたことで大きく前進した。

WWD：3D化をすることで得られるメリットは？

野田：サンプル費用を削減し、従来のサンプル生産方式から30日以上もリードタイムを短縮できる。その上、実物サンプルを生産することなくSNSなどでの訴求投稿、EC商品画像として活用すれば撮影販管費の削減と効率化、サスティナブルな取り組みにもつながる。また、サンプル費用を気にすることなく新しいデザイン提案やカラーバリエーション提案もできるので、新たなヒット品番を生み出すきっかけにもなる。

人気D2Cブランド「ステラヴィアナ」を
両社で共同運営も

山崎：「プロック」と「3Dライブラリー」を組み合わせることで、3Dを駆使したデジタル化へのブランドや小売側のハードルをかなり下げられる。数年内にアパレルODM（相手先ブランドの企画・生産）の大半を3Dにシフトしたいと考えている。とはいえ、取引先は多種多様でプラットフォームを準備するだけでは不十分だ。そのためにGVOの運営するD2Cブランドの「ステラヴィアナ」を、GVOの支援を受けつつ、完全なDXブランドとして当社主体での運営に取り組む。「ステラヴィアナ」で得たノウハウを、ODMビジネス全般に波及させ、業界に貢献していきたい。

アパレルDXの今後とは？

渡辺：GVO開発の「プロック」自体にも、今後さらなるアップデートを一緒に考えていこうと話している。3Dのデータをやり取りするだけではなく、AIを駆使した需要予測サービスも組み込んでいく。実際にブランドや小売側からはDXの一環として、商品企画にとどまらず、販売までをカバーしてほしいというニーズがある。当社としても製品の供給後もフォローして、商品企画の精度を上げていきたいという思いは強かった。GVOが需要予測サービスを組み込むことで、企画の精度を高め、検証もできるようになる。

WWD：DXの今後をどう見る？

渡辺：アパレルのデジタル化は、リアルな製品を作ったり売ったり着たりすることにとどまらず、ファッションブランドのデジタルレーベルのようなバーチャルファッションの誕生にもつながってくる。デザイン企画室としてはそうしたことも視野に入れて、様々なプロジェクトを進めている。その一つがポケットRDと組んだアバターに着用するバーチャルファッションの開発だ。まだまだ進化の余地は大きいが、開発を進めている。